年迈手游靠《万智牌》登顶畅销“趁虚而入”还是“蓄谋已久”？(4)

实际上， 日本消费者厅在2017年7月就对GungHo下发了业务整改通知，起初的罚金曾高达1亿日元，但由于GungHo主动向消费者厅报告了违规行为，所以获得了减免，最终处罚5020万日元。由于此事牵扯到企业诚信问题，GungHo的虚假宣传事件直接影响其2017年的整体收入状况。GungHo于2017年的财报显示，GungHo当年的销售额为923亿日元，同比减少17.9%；最终利润223亿日元，同比减少19.8%。事实上，对于GungHo而言，日本手游市场在2017年可谓“状况频频”，《怪物弹珠》的4周年活动，力压《智龙迷城》的6周年，抢走了当年上半年的所有风头，而下半年吃鸡游戏在日本大火，《荒野行动》在11月开始霸榜日本下载榜，《智龙迷城》的市场份额进一步受到挤压。
因此，GungHo需要重振《智龙迷城》。不过，仔细观察GungHo的战略布局，我们很容易发现其和Mixi类似的套路模式。GungHo和Mixi都发现了日本电竞这片蓝海，而GungHo也已经在2018年4月至5月期间，在全日本境内开展了相关的电竞赛事活动。另外，和Mixi的游戏向动漫、线下商店、主题嘉年华等泛娱乐计划类似，GungHo也推出了跟《智龙迷城》相关的动画、漫画以及游戏周边。目前唯一不同的，也许是双方在海外市场的布局。Mixi在2017年8月重开了《怪物弹珠》国服，但根据《智龙迷城》的2018年战略来看，GungHo新一年的动作大多止于日本本土。
但是，GungHo并没有将公司的未来全部寄托在《智龙迷城》身上，据悉，GungHo计划近期推出一款名为《Calcio Fantasista》的F2P足球经营游戏，另外也有多款新作在开发当中。只是说，新作的推出需要舆论的期望值，需要厂商过往市场成绩的支撑。在新计划逐渐落实的过程中，《万智牌》大体量IP的加入，能够成为提升GungHo市场成功率的筹码，让日本市场为GungHo的其他产品生成更多期望值。