专访腾讯副总裁孙忠怀：比起爆款，腾讯视频更看重作品的标准线(6)

“视频平台要更了解自己的用户”
之所以强调优质内容的持续产出、减少对爆款的依赖，除了优化收入结构的目的，同时也是为了能够“留住用户”——事实上，在视频网站竞争愈发激烈的当下，想要留住用户、增强其在平台的长久活跃度、提升用户对平台的忠诚度，正变得越来越难。
首要问题在于，用户对平台的粘性远低于其对内容的粘性。虽然爆款内容的确能拉动会员数量的增长，但一旦平台无法持续提供他们感兴趣的内容，用户就很可能会流失。孙忠怀在2018年年初就曾提及：“单一地拍一个好内容、或买一个好内容，用户都会过来，但如果下个月没有了好内容，他们就会马上离开。”
在孙忠怀看来，想要增强用户黏性，现阶段最重要的还是为用户“提供可预期的、持续的内容供给”
。
为了满足用户需求、保证内容的持续性，各平台不仅在自制内容上投入了更多的资源，在排播策略上也做了优化。如通过头部“季播剧”等模式，以拉长会员在平台上的停留时间——去年10月，爱奇艺在悦享会上提出将布局12集(及以下)规模季播剧市场；腾讯视频则提出，热门IP《将夜》将以“超级季播剧”的模式播出；优酷即将播出的《长安12时辰》也将分为三季播出。

《将夜》将以“超级季播剧”的模式播出
但值得注意的是，在各平台提供的内容差异性不大的情况下，想要触达观众的“及格线”、生产出令其满意的内容，正变得越来越不容易。