互联网产品砸钱找代言，谁的钱才算没白花？(2)

这些五花八门的代言人们可被分为几个类别，最常见的自然是以热度为核心考量的流量派。
流量派的挑选原则非常简单，找时下最火的那位艺人就对了。
3月，欧阳娜娜被传入职阿里巴巴，主要负责淘宝服饰行业运营及新势力周IP，淘宝官方微博上也晒出了欧阳娜娜的工牌、工作计划表、周报等，对欧阳娜娜以合伙人相称。同时，网络上还出现许多关于欧阳娜娜评级P7、年薪百万的讨论。

当然，明眼人一看就知道入职一说只是噱头，欧阳娜娜实质上是代言了淘宝新势力周，淘宝借用人气小花代言的一系列话题性营销操作赚足了眼球，也是与淘系产品社媒营销水平匹配的一贯操作。
相比起“欧阳娜娜入职阿里巴巴”这样自己制造话题点“四两拨千斤”的打法，也有企业会选择在推广的时候大手笔狠砸，比如说一次性签约多个代言人，直接将最火的几位一网打尽。
例如2018年末，百度APP就曾接连宣布了5位代言人，分别是杨紫、李易峰、邓伦、黄子韬、易烊千玺，几乎是当时娱乐圈流量版图上最火的半壁江山，可以说是为了推百度移动生态下了血本。

而无论是取巧还是砸钱，流量派的挑选逻辑很简单：一切的营销活动，最终的目的都是为了带动增长。而在互联网语境中，增长的主语就是流量。
互联网产品签约代言人的最直接目的，就是希望实现“流量”与“流量”的转换，将代言人的粉丝群体直接导入产品之中，拉动产品用户数、日活的增长。
为自己支持的偶像“做数据”，向品牌方证明偶像的商业价值，已经成为粉丝们日常应援的必做任务。在这个“粉丝经济”的时代，利用代言人自身的号召力拉动产品用户增长，这一方法虽然简单直接，但却永远行之有效。