互联网产品砸钱找代言，谁的钱才算没白花？(8)

在将品牌与代言人绑定之后，品牌需要承担的风险，并不仅是不合适的代言人导致的营销效果折扣。一个德行有亏的代言人，是悬
与
品牌方头顶的达摩克利斯之剑。
因此，避开可能“暴雷”的代言人也是品牌方挑选代言人的一大准则。
但在越来越魔幻的互联网世界中，谁也说不好代言人究竟会因为什么样的意外情况被推入舆论深渊——肖战的“227”之争就是典型。
为了规避代言人“暴雷”的问题，也有互联网高管干脆亲自上场代言。这方面最让人记忆犹新的案例还要数聚美优品的创始人陈欧，一句“我为自己代言”就成功让聚美优品打开了知名度，也让创始人形象与企业强绑定到了今天。
此外，虚拟偶像在代言人市场也越来越吃香，初音未来、洛天依等虚拟偶像的商业价值已经得到了充分印证，品牌在这方面的动作也越来越多。
可爱多、统一老坛酸菜都曾经使用过动画《魔道祖师》中的几位主角作为代言人，而且带货效果相当不错。近期，天猫新番也联动9大动漫代言人，包括美少女战士、神奇女侠、超人、变形金刚、熊本熊、哆啦A梦等，推出活动“动漫英雄拯救地球”，也是看中了虚拟偶像的价值。

在游戏、动漫等领域，虚拟代言人的受欢迎程度并不亚于真人明星，对二次元用户更是有极强的号召力。对品牌方而言，虚拟代言人既满足市场对年轻化受众的需求，更免去了他们对代言人负面形象的一切忧虑，也是近几年越来越热门的一个选择。
总的来说，无论是高管亲自代言、选择虚拟代言人，还是签约艺人明星，对互联网产品来说，在买量成本越来越高的当下，签约代言人确实是打开市场知名度、突破增长困境、吸引圈层用户的一个好方式。
但在追问哪个代言人能带来最大价值之前，这些互联网产品需要首先思考清楚的，是自身产品的定位、目标用户以及未来方向。
毕竟，除了高管亲自代言以外，无论是什么样的代言人，价格不菲的代言费总是跑不掉的了——那么，代言人所带来的流量也需要产品接得住，撒出去的钱才算是没白花。