互联网产品砸钱找代言，谁的钱才算没白花？(7)

不同于传统行业中食品饮料、服饰、日用品等人人都会使用的产品，互联网中一部分的产品用户圈层是固定的，如果选择了一位几乎不可能使用这个产品的代言人，就会显得非常突兀。
猎聘与Boss直聘挑选吉娜·爱丽丝与盖尔·加朵做代言人的问题就在于此，两位代言人与求职找工作的需求关联度并不高，职场标签也并不明确。
因此，在人设上职场标签更明确的代言人或许是更好选择。在找工作这样的一个场景中，也更能让用户找到自身形象的投射。
除了定位契合的要求之外，现如今“一夜爆红，一夜爆黑”的故事几乎天天都在上演，代言人的价值涨跌，有时候也像A股一样难以琢磨。
代言人选得好，说不定就能早早押中一只“潜力股”，迎来一波代言价值的暴涨。
一个经典的案例是Keep从2017年开始与李现合作，以“践型者”的名义合作推出了一系列的健身课程。当时的李现虽然已经通过网剧《河神》小火了一波，但与后来因为大热剧集《亲爱的，热爱的》疯狂吸粉的流量程度完全无法相比。
在李现因为剧集爆红之后，Keep之前与李现合作的系列健身视频，就为Keep猛刷了一波存在感，也成了双方共同吸粉的利器，成就了一个共赢的经典合作。

但对于品牌来说，看似“白马股”的选择却惨遭暴雷的情况也时有发生。比如说罗志祥，因为《极限挑战》翻红以后，原本今年3档大热综艺在手，突然就被爆出私生活混乱，变成了品牌、平台唯恐避之不及的“劣迹艺人”。这就让事件爆发前一天才刚刚官宣代言的蒙牛欲哭无泪，让年初开始铺天盖地投放罗志祥魔性广告的《剑与远征》更是有苦难言。
目前，蒙牛早已撤下罗志祥的相关物料，《剑与远征》官方微博也已无法再搜索到与罗志祥相关的信息，但纵使品牌方反应速度，品牌形象上也出现了无法忽视的污点，已损失的广告投入也难以挽回。