6年《开心消消乐》，10年操盘手乐元素(3)

如今的移动游戏要靠整合营销
曾经，我们相信移动游戏的生命与渠道息息相关，只有渠道才有话语权，但是随着时间的不断推移，我们发现渠道的话语权逐渐减弱，而整合市场营销被越来越多的人认可。
显然，乐元素在早期就已经发现了这个现象，采取铺天盖地的宣传方式，在电视电影
等播放影像、地铁公交
等运输工具、新闻网媒
等宣传路径、应用宝
等下载渠道投放广告，甚至是春晚前的广告时间，通过传统的广告形式大面积覆盖用户群体。
另外，曾经热播的《小别离》中，就植入了《开心消消乐》相关情节；电影《美人鱼》、浦发银行及可口可乐都曾与《开心消消乐》联动营销。从整体上看，乐元素的营销策略可以分为两方面。

手游产业各环节一览
其一，广告铺卷，促进用户覆盖率
。
移动互联网时代下，用户时间被一再分割，呈现碎片化特征
。乐元素为争取用户的碎片化时间，在上文提到的线上和线下渠道中采用多方位联动营销。铺卷的广告宣传在传播中影响用户，让受众不知不觉地体验游戏内容，对用户覆盖率
产生利好。
其二，数据采集，为手游崛起蓄能
。
乐元素通过收集数据，描绘用户画像，选择更为合适的广告渠道，实现投放精细化，可以概括为4个合适
。合适的用户在合适的时机，通过合适的渠道，接触合适的手游。具体来说，为用户拉新与留存率，乐元素就用户的年龄、性别、地域、学历
等信息，分析出内容题材、玩法、支付、广告、营销
等偏好，建立用户画像，并进行标注。
2016~2017年，手游跨界营销已不少见，乐元素对这套打法也是颇为熟稔，推出《开心消消乐》卡通IP形象“消消乐萌萌团
”，并拉开全国巡展序幕，在北京、札幌
中日两地举办活动；推出的原创动漫IP《暮光幻影》