2021年，女性向游戏该起飞了吧？(7)

另一方面，爆款游戏的诞生往往与营销推广成正相关。根据广告与行为分析平台Tracking IO监测到的数据，在正式上线的当月，《恋与制作人》广告买量投入为国内手游市场第一。友谊时光在2020年的营销及销售开支达到6.12亿元，同比增长55.7%。其中绝大部分的费用就是为《浮生为卿歌》进行买量推广。中泰国际在研报中就有表示，友谊时光通过版本更新及长线买量投放的方式推动了《浮生为卿歌》流水保持稳定。如今，流量红利不断消逝，营销费用正不断高企，在中小厂商预算有限，大厂商未充分发力的情况下，女性向游戏自然难以产生爆款。

其三，女性向游戏的研发或多或少忽视了女性玩家的深层需求。目前市面上的女性向游戏普遍具有节奏缓慢、画面精美、操作简便等特点。不可否认的是，这些特点在一定程度上契合了女性玩家的特质。但另一方面，这些特点的存在在一定程度上也是对女性玩家的刻板印象。有行业人士曾表示过男女思维在女性向游戏研发中的差异：男生理解的萌是定格的，女生所理解的萌是动态的，男画师对萌宠的认知可能只是眼睛很大的小猫小狗，而女画手则会增加一些其他维度。
另外，根据Mob研究院《2020“她游戏”大数据研究报告》显示：射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多；挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快；益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户花费更多时间沉浸其中。可以看到，女性玩家对于游戏类型还是具有较强的包容性。报告中所涵盖的游戏类型也远多于如今女性向游戏类型的范畴。恰是这种或多或少的对女性玩家需求的忽视，拉低了女性向游戏的天花板，减少了女性向游戏出现爆款的概率。
事实上，女性向游戏近两年来难以产生爆款的原因也是近两年来女性向游戏所存在的问题。而通过上述分析，可以看到，这些问题的存在在很大程度上与女性向游戏所处阶段有关。
因此，在这个处于增量红利的女性向游戏市场中，随着各大游戏厂商不断入局加码，参与程度进一步加深，无论是目前的同质化现象，还是对女性玩家需求洞察不到位的问题，都将在游戏公司的研发与运营以及玩家的用脚投票中得到解决。