“网文大佬”阅文的本质:业绩高度不确定的影视公司(4)
2022-10-28 来源:旧番剧
高增长需要再拆分一下,版权运营收入中,收购的新丽传媒有很大贡献,2018年和2019年H1分别为2.75亿元(这个财年并表了最后两个月)、6.6亿元(占版权运营的一半还要多)。
占版权运营半壁江山的新丽传媒,是做影视出品的,这一部分我不太看好。
从本质上来讲,做影视出品是一门比较差的生意,做出来的电影火不火,电视剧火不火观众说了算,而观众审美标准高(被各种美剧、进口片培养的阈值很高)且多变,很难满足。
你看A股的华谊兄弟、光线传媒、华策影视,股价没一个长期走得好的。新丽传媒更是三次冲击A股失败,最终才从了阅文。
虽然某一个时段,你会看到有些影视公司会牛啤,比如嘉行传媒对赌3.1亿利润的2015年-2017年,大幂幂疯狂接片,一举完成从工具人到投资人阶层的转变。但这样干,是不能持久滴,容易“尼古拉斯凯奇化”,结果往往是搞坏口碑。
新丽传媒被阅文收购,也签了对赌协议:2018年-2020年分别承诺净利润5亿、7亿、9亿。实际上,2018年实现3.24亿,2019年上半年实现0.96亿,对赌看来是很难完成,这将影响收购对价的尾款支付,知道了这一点你才能明白为什么新丽传媒那么焦虑:
有个细节,一共48级的《精英律师》5月开机,9月杀青,12月播出,制作播出时间节奏超快,其业绩焦虑显露无疑。这种剧能收获好口碑吗?来听听市场的声音,吐槽其行业呈现“假大空”、主角人设悬浮,以及质疑其抄袭高口碑美剧《金装律师》的声音不绝于耳。
2019年新丽传媒管理层真的很想把业绩做好,但效果却不好:
已播的四部剧,只有《庆余年》比较好,豆瓣评分达到7.9。《谍战深海之惊蛰》豆瓣评分6.3,《芝麻胡同》豆瓣评分5.9,《精英律师》豆瓣评分5.1,口碑有一些炸裂了。
版权运营这个生意,光卖IP是很靠谱的,旱涝保收,比如一款游戏用了你的网文IP,你大概能稳定获得流水的4%-7%。但如果你要去开发,那就要命了,阅文的投资者总是拿公司来对标漫威,实际上漫威的版权运营是很垃圾的。