对“少女心”的挖掘与拿捏一直是商业世界中人们津津乐道的话题(8)

胡辛束懂得这些“小情绪”。在她看来，通常意义上的情感博主分为两类，一类是“导师型”，另一类是“抱头痛哭型”，而她属于后者。她最大的优势在于对粉丝心理的洞察与理解——她本身是个“情绪触觉特别敏感的人”，擅长捕捉生活中的小细节，善于总结、表达出那些细腻的、常常被人忽略、或是不知该如何表达的小情绪、小心思。虽然胡辛束可能无法帮助粉丝们解决正在经历的那些迷茫和困扰，但至少可以提供真实的情感共鸣与陪伴，“抱团取暖”。
凭借精准的定位和强大的洞察力，胡辛束得到了众多广告商的青睐。起初，她尝试着将情感类文章和品牌广告结合起来，后来，又逐渐拓展出了文字之外的更多玩法。
一个最成功的案例发生在2016年的圣诞节。胡辛束联手美妆品牌阿芙在三里屯举办了一个线下的“救色主”500色口红展。她在现场放置了500支不同颜色的口红供来客们任意试用、拍照，还设置了将抓娃娃机和口红，这两大“少女梦”元素合二为一的“口红娃娃机”——每一个环节都瞄准着少女们的心。而在此之前，她和团队设计制作的“口红猜色号”H5游戏已经大获成功了，点击量高达1600万次，为线下的展览赚足了人气。
如今的胡辛束将这样的玩法总结为“情绪营销”
：在她看来，怀有少女心的女性往往对情绪、情感有着很高的要求，“她们希望能够有一个载体，帮助她们来抓住某时某刻的情绪，并且，去放大这种情绪”——这正是胡辛束的任务，帮少女们造梦的同时，也帮助品牌更快地进入年轻人的语境。
在注意力稀缺的今天，要做到这一点或许需要一些小技巧：比如，在一个线下品牌活动中，一个能够戳中少女情怀、可供她们拍照的场景是必备的。“你在网上打一句‘今天的你真好看’，没有人会觉得怎么样。但如果你把这句话贴在镜子上，就一定会有人去拍照。”胡辛束对《中国新闻周刊》说，“很多时候，网络上的小巧思落在现实当中，大家会觉得很酷。”当少女们主动把照片传到网上，也完成了品牌的传播与转化。
虽然从“少女心”起家，如今的胡辛束也在为“少女心”寻找更多的可能性。2016年6月，胡辛束的团队得到了真格基金450万元的天使轮投资，估值3000万元。此后，他们相继签下了十几个公号，构建成了一个涵盖各年龄段女性读者群的原创内容矩阵。2017年年底，胡辛束在三里屯SOHO开了一家名为“杯欢制茶”的奶茶店。这一次，作为一个独立的新品牌，“杯欢制茶”不再主打“少女心”，提出的宣传语是“柔软的成年人，请将悲欢一饮而尽”。