对“少女心”的挖掘与拿捏一直是商业世界中人们津津乐道的话题(6)
2022-10-28 来源:旧番剧
那么,“击中少女心”和“激发她们的付费欲望”是一回事吗?他停顿片刻,给出了肯定的答案:随着时代和观念的发展,现在的游戏玩家和过去相比已经发生了很大变化。如今,不需要做复杂的付费系统,只要你做出一款好的产品,击中了他/她喜欢你的心,氪金其实是水到渠成的事情。
人人都有“少女心”
《恋与制作人》的火爆似乎是第一次将乙女向游戏和女性玩家推到了聚光灯之下,但事实上,在游戏领域之外,对“少女心”的挖掘与拿捏,一直是商业世界中人们津津乐道的话题。
几年前,一张印有“投资人心目中消费投资&市场价值排行”的PPT在网上广为流传,排行榜上从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。而近年来,随着“她经济”的迅速崛起,作为其中一块重要的细分市场,少女群体的商业价值又一次受到了前所未有的关注。
在刚刚过去的2017年,一众品牌仿佛有默契一般,纷纷打起了“少女心”的旗号。打开电商社区“小红书”,有关“少女心”的帖子有将近17.5万条。女生们大方地晒出自拍和自己刚刚买回的那些粉粉嫩嫩的小东西。从美图手机推出的M8美少女战士限量版套装到高露洁推出的“爱心牙膏”,商家们越来越懂得该如何吸引年轻的女孩们——尽管那款牙膏只是在晶莹的膏体里放入了一些红色的“爱心片片”,从功能上来说并没有什么特别之处,但粉嫩的“颜值”已足以让它成为备受欢迎的热销明星。在淘宝旗舰店的27000多条评论中,“少女心”是被大家提到最多的词。
2017年9月,新兴的网红茶饮品牌喜茶在深圳推出了全国首家“喜茶粉色主题店”。与以灰白色调为主的标准店铺不同,这家门店从店面招牌到店内的吧台、座椅、背景墙,全部都是粉色的。在这里,消费者可以买到特色的粉色莓果茶饮,还有比利时进口的粉色草莓味脆珠可以撒在奶盖上——当然,仅此一家才有。
喜茶粉色主题店。图/视觉中国