恋爱养成类手游走红背后：少女心是一门好生意吗？

“少女心”是一门好生意吗？
《恋与制作人》的火爆似乎是第一次将乙女向游戏和女性玩家推到了聚光灯之下，但事实上，在游戏领域之外，对“少女心”的挖掘与拿捏，一直是商业世界中人们津津乐道的话题。
中国新闻周刊记者/符遥
“生日快乐，全世界最好的李先生。”2018年1月13日0点整，20岁的辛迪准时在微博上写下了这样一句话。
辛迪是上海一所高校的大三学生。“李先生”是一款名为《恋与制作人》的手机游戏的男主角——“霸道总裁”李泽言。这天是他的生日，辛迪为他写了一篇 同人文(指利用动画、小说、游戏、影视作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行的二次创作)，这是她为他庆祝生日的方式。
十几个小时后，在距离上海1500多公里以外的深圳，一场声势更为浩大的生日Party正在举行。在京基100大厦楼下，一大群少男少女们聚集在一起，兴奋地喊着“李泽言生日快乐！”然后高声合唱起了生日歌。在他们面前，那栋深圳第二高楼的楼体外墙屏幕上，巨大的LED字幕正在滚动播放：“李泽言生日快乐”“你不要大惊小怪”“是刷你黑卡买的。”
这一幕令诸多目击的深圳市民瞠目结舌，相关的视频、图片马上在朋友圈刷屏了——在人们的印象中，上一个在生日时享受到类似隆重礼遇的，只有青春偶像组合TFboys的成员王俊凯。而此刻，更多的人还在问：“谁是李泽言？”
或许在微博上不难找到答案。这天晚上，“李泽言0113生日快乐”的话题超越了前一天刚上映的由章子怡、黄晓明、王力宏主演的电影《无问西东》，成为了新浪微博话题榜的第一名。这是来自全国各地的“李泽言太太”们的功劳。
没有人能想到，在岁末年初，一款恋爱养成类手游会突然爆红，上线不到两周就挤下《王者荣耀》，登上了App Store免费游戏排行榜的第二名，几个虚拟的男主角引发了一场盛大的少女心狂欢。而更让人无法想象的是，她们为之展现出的惊人的经济实力——事实上，不仅仅是在游戏领域，从线上到线下，萌动的少女心背后，是一个潜力无穷的女性消费市场。
被撩动的少女心
辛迪也在网上看到了深圳的那场庆生活动，同属“李太太”，她不由地感叹：“我们老李真是国内当红流量鲜肉了。三天两头上热搜，过生日还享受各种应援刷榜待遇。”
这样的说法似乎并不夸张：有网友查阅了京基100大厦的网站，广告位价目表显示，这种外墙屏幕的广告费为每3分钟12万元，而这条庆生广告滚动播放了约1个小时——粉丝圈里传说，这笔钱是由深圳的“李太太后援团”众筹而来的。