名人故里如何做好文旅融合——日本妖怪小镇的成功秘诀(3)

这对妖怪文化基底深厚的日本社会来讲无疑充满了吸引力。此后，世界妖怪会议，梦港博览会等会展陆续召开，水木本人还监修了会展剧场的出展。水木之路的认知度进一步扩大。同时，汽车公司开始运营会有鬼太郎插图的巴士，妖怪路灯等设施也得以完善。

此后，水木茂纪念馆、妖怪神社的建设也得以竣工。民间团体积极举办妖怪嘉年华、妖怪模仿大赛、妖怪人气投票等活动和比赛。游客们坐妖怪列车而来，按照妖怪图鉴指南沿满是妖怪铜像的街道收集妖怪印章，品尝独一无二的妖怪美食，购买与妖怪相关的纪念品，去水木茂纪念馆参观，与穿着“鬼太郎”或“老鼠男”玩偶服装的人握手合影，到妖怪神社祈福许愿，甚至举办婚礼。根据时间段，游客还能参加妖怪游行、妖怪祭典等不同种类和主题的活动。

2.软硬件建设的相辅相成
早期水木茂之路的建设重点，在于利用妖怪角色装饰街道，通过视觉环境的刺激以达到吸引游客前来消费的目的。一般通过官方召开世界妖怪会议等大型活动， 辅以举办妖怪相关的庆典节日。但随着社会环境和旅游形式发生改变，即便作为硬件的景观建设趋于完备，也很难再创造出更多的吸引力。