名人故里如何做好文旅融合——日本妖怪小镇的成功秘诀(4)

因此，商店街后续内容的建设方向和重点便转到了更加多样化的活动型软件建设上 。水木茂之路每年举办的特色活动既有妖怪探索之旅、新年倒计时、妖怪爵士音乐会等游客参与体验型活动， 也有妖怪灯笼节、妖怪女儿节、妖怪嘉年华等观光和参与体验并重型活动。部分常年举办的活动知名度高。大型节日庆典类活动范围覆盖整条商店街，极具氛围感染力，游客易融入、参与度高，旅游体验质量好，不仅吸引了鬼太郎的动漫粉丝，也吸引了大批普通游客;举办时间以 8 月旅游旺季最为集中;水木茂之路振兴会参照日本神话传说，将 8 月份设定为“灵在月”，并以此名义举办大型妖怪庆典活动，成为当地一大特色。

3.多方携手共建
水木茂之路建成以来，不管在吸引游客还是影响力方面都取得了巨大成功，其背后离不开政府、公共机构和民间团体三者之间的团结协作。

初期，境港市政府将水木茂之路的建设作为一项公共事业展开，作为主体承担了商店街区域再造的基建任务，以 JR 铁路为代表的公共机构开通妖怪角色列车加以支援，商店街店家沿街摆放妖怪招牌、在卷帘门上绘制妖怪图案等配合道路建设。