名人故里如何做好文旅融合——日本妖怪小镇的成功秘诀(5)

而当水木茂之路建成步入正轨后，政府由于财政困难无力继续承担商店街的维护以及后续文化内涵建设，于是民间自发成立各类团体，主动承担商店街的卫生和安全维护工作，并且联合境港市观光协会等机构通过公开募捐的形式解决经费问题，携手有关单位和企业开展比赛和活动以便吸引更多游客，最后逐渐取代政府成为地方振兴事业上的主体。
4.内容更新与宣传的持续性
没有可以一劳永逸的旅游目的地打造，旅游目的地或多或少存在自己的生命周期。在旅游目的地的热度达到一定程度之后，是衰落还是更进一步，发展的可持续性尤为关键。

鬼太郎漫画诞生于 20 世纪 60 年代，在被利用到旧商店街振兴事业前已经历 3 次动画化，角色本身和水木茂本人在国内有较高知名度，但作为作者故乡的境港市却并不出名。水木茂之路的建设以及当时媒体通过一些相关事件的助推，幸运地打开了水木茂的知名度。

中后期，动画、电影和电视剧等媒体对提升水木茂之路游客数、带动周边区域乃至整个鸟取县旅游的作用十分明显。每当鬼太郎漫画及相关内容被改编成动画片、电影或电视剧，当年的游客接待数几乎都得到了大幅提升。即便电影内容与鬼太郎无直接关系，作为电影拍摄取景地也取得了不错的提升效果。