三部动画电影同天上线，二次元宣发的正确姿势是什么？

最近，《地球上最后的夜晚》强势引燃了宣发这个话题，相比文艺片的尴尬处境，还有一种电影，也处在一个比较尴尬的位置，那就是动画电影。
这个1月，就有三部动画电影同期上映，一部是日本国民级IP《Fate/ stay night》的系列作品《命运之夜——天之杯：恶兆之花》，另一部则是改编自民间传说白蛇传的《白蛇：缘起》，此外还有获得奥斯卡长片动画提名的《养家之人》，都定于1月11日上映。

就目前来看，《白蛇：缘起》的宣布定档最早，宣发也开始的最早，并于1月3号举办了首映礼。《命运之夜》的定档则在12月中旬公布，随后B站进行了一系列宣发活动。
从微博，还有B站等SNS社区来看，《命运之夜》、《白蛇缘起》的讨论度都要更大一些，而《养家之人》则在各方面都不太有利。
一旦走入院线，动画电影的竞争者，就不再局限于动画类型。IP的热度，制作实力是影响一部动画电影票房成功的关键因素。就目前来看，Fate 和白蛇各有优势。 一个是粉丝向作品，受众有极高的忠诚度，另一个则有国民知名度，IP出圈的潜力大。
那么，宣发又能在多大程度上影响一部电影的票房呢？
如果说，从票房意义上，制作班底，剧本等因素已经事先决定了一部动画电影的票房潜力和潜在受众，那么用水能载舟，亦能覆舟来形容宣发之于一部电影的重要性，或许并不为过。