三部动画电影同天上线，二次元宣发的正确姿势是什么？(4)

天时地利人和
可以说，每一部票房成功的电影，其背后都是天时地利人和等多种因素在起作用。
以《你的名字》为例，宣发方当时敏锐了察觉到了导演新海诚个人的影响力和首次上映等要素，打出了欠新海诚一张电影票这样的情怀向口号。此外又抓住了动画电影“每一帧都是壁纸”这个特点，以及电影的核心元素：男女身份互换，圆满的爱情结局等，最终让这部动画电影成功走向了更广泛的受众。
但不是所有和二次元沾边的电影都有《你的名字》这样的票房潜力，有无IP，是否原创，改编程度，剧情，电影类型……许多要素决定了一部电影的票房天花板，也进而决定了电影宣发的形式。 从《哆啦A梦》到《名侦探柯南》，可以看到这一类粉丝向IP，其票房成绩显然是和IP的知名度高相关的。

对二次元电影来说，首先要意识到，这部影片是否要面向大众去宣传。对片子的受众认识模糊，往往是引发动画电影负面的罪魁祸首，有时候不仅难以调动路人，反而会损害到核心受众对电影的好感。
再来看1月份这三部动画电影的宣发，显然指向的受众是不同的。《白蛇缘起》更加大众，而不仅仅是二次元，而《养家之人》则指向更小众，更先锋的动画电影爱好者。而B站对Fate剧场版动画的宣发，从宣传的轨迹来看，则是明确地指向服务于这一IP粉丝的。
2017年10月，Fate剧场版动画在日本上映时，B站就组织了粉丝去日本的观影活动，随后B站也积极助推了大电影在国内的引进。12月19日，B站就上线了剧场版的中文PV，26号又陆续放出了角色版PV，随后B站上线了大电影的专题页，宣布了1月5日的首映礼，并组织了首映礼名额的粉丝抽奖，在站内以及微博等社交媒体上，B站的一系列官方矩阵号，也陆续转发了电影相关的宣传物料。