三部动画电影同天上线，二次元宣发的正确姿势是什么？(2)

你必须真的懂二次元
而不是装作“懂”
二次元是一块大蛋糕，这一点毋庸置疑。如果说《大圣归来》点燃了投资界和整个国民对国产原创动画的热情，《你的名字》5.7亿的中国票房，则擦亮了中国电影市场对海外动画电影的票房期待。

不同于好莱坞电影已经摸索出一套针对国内受众行之有效的卖点：明星，特效，大制作，奥斯卡提名/获奖等……对二次元电影的宣发还处在摸索期。
2017年上映的真人电影《闪光少女》， 以民乐和西方音乐之争，古风，二次元等为卖点，收获了不错的口碑和评分，但上映期间，却几乎不为人所知。 从宣发来说，《闪光少女》当时邀请了很多明星为电影助阵，但对本应该渗透的二次元圈，古风圈，cosplay，民乐圈等却几乎没有动作，结果是本应该渗透的受众不知道有这个片子，而宣发触达的受众却对该片不为所动。

和《地球上最后的夜晚》一样，光线影业对动画电影《大鱼海棠》的宣发走了情怀路线，但货不对版，随后就收获了情怀党的反噬。去年12月上映的《昨日青空》，开始瞄准的是怀旧和青春，但在7月宣布下线重新定档后，宣发的对象随便变成了以大学在校生，刚毕业的年轻人为主的群体。这种前后宣发受众的不统一，也造成了该片评分的两极化。
动画电影《声之形》在国内的上映期间，在首映礼上，宣传方邀请了coser跳宅舞，打call，弹幕互动。然而该片主旨涉及视听残障人士以及校园霸凌等话题，这看起来充满二次元元素的宣发行为，实则与电影本身格格不入，甚至形成了嘲讽。大量首映礼的受众随后在社交网络的表达了不满。