三部动画电影同天上线，二次元宣发的正确姿势是什么？(3)

更让人哭笑不得的是，该片是由粉丝昵称“京阿尼”的京都动画制作，结果在微博的电影评论，突然出现了大量“京阿尼演技好帅”，”为了京阿尼才去看这部动画”等带有明显错误的水军评论，进一步败坏了核心受众的体验。最后，这部此前曾打败《你的名字》，获得“东京动画奖2017”的最佳动画和最佳编剧两项大奖的动画电影，不仅让京都动画的受众大为不满，带来了部分情绪性“差评”，在票房表现上也不甚理想。
另一部日本动画电影《烟花》来说，其改编自岩井俊二的原著小说和电视剧，引进到国内的时候，在宣发上刻意对标了《你的名字》，但受众却并不买账。宣发甚至同时得罪了《你的名字》和《烟花》两部片子的粉丝，前者认为在宣发上过于蹭《你的名字》的热度，且有拉踩的嫌疑，后者则认为岩井俊二的作品本来就不适合大众，宣发方找错受众，影响了电影口碑。

当然，这世界上并没有完美的宣发，但知己知彼是的基本需求，那些失利的宣发，显然是因为对片子本身的卖点不够清楚，对受众的需求也不太了解，才导致形成了一种巨大的认知错位，对电影票房和评分造成了负面影响。