MLB的“新跨界”：娱乐蓄势，棒球破圈

“2020年，体育赛事遇到了很多的挑战，但也给大家带来不少新的生存机会。”
MLB（美国职业棒球大联盟）中国区董事总经理祁冬，在懒熊体育嘉年华圆桌论坛如此说道。而他所说的“新机会”，指向了体育与娱乐的跨界融合。
当下，体育娱乐化发展的脉络已然变得愈发清晰。无论是篮球、足球、冰雪、田径等体育综艺遍地开花；还是棒球、排球、击剑等“体育 ”影视逐渐成为新的赛道；抑或是体育明星频频出现在娱乐场……都反映出体育与娱乐之间的边界感正变得越来越模糊。
在这样的发展态势下，2020年，MLB基于棒球在国内普及程度较低的痛点，尝试以中国式的娱乐内容表达重塑国人的棒球文化认知，并在分众化圈层突围的基础上，借势短视频探索大众化的传播路径，最终与MLB线下落地闭环相结合，加速棒球文化在更多国人心中生根发芽。

连接——棒球文化的中国式表达
一直以来，国内的消费者对棒球的认知大抵可以用“既熟悉又陌生”来形容。
熟悉在于，深受潮文化浸染的年轻一代，早已把棒球帽、棒球服视为张扬个性、紧跟潮流的象征，似乎只要把NY、LA等潮牌logo穿在身上，就是“这条街上最靓的仔”。而陌生在于，他们中的大多数可能并不了解，NY、LA都是MLB美职棒大联盟的棒球队，分别对应著名的纽约扬基队和洛杉矶道奇队。
这种认知割裂确实在一定程度上阻碍了棒球在国内的发展，但同时，潮文化基因的渗透也成为棒球文化普及的肥沃土壤。真正的阻力实际上是国内的文化连接渠道尚没有完全打通，与棒球相关的潮文化认知还需要与棒球文化本身建立连接点。