MLB的“新跨界”：娱乐蓄势，棒球破圈(2)

转折出现在2020年，疫情打乱了整个体育界的发展节奏，MLB也受到影响。但在这段被迫“多出来”的时间里，祁冬看到的，却是一个借助跨界娱乐实现棒球文化普及的绝佳契机。
很快，MLB将推广重心转向泛娱乐内容，并成立了原创工作室，尝试将中国人自己的棒球故事以影视综等娱乐内容形式，呈现在大众面前，在棒球与国人之间建立精神层面的情感触点。
2020年至今，MLB推出的王洋、赵伦等中国小联盟球员的成长纪录片《大联盟之路》，还原了国内棒球职业选手冲击全球顶级棒球舞台的成长历程；《棒球101》《MLB棒球自习课》从动漫科普和居家隔离期间训练教学的视角，帮助棒球爱好者快速了解棒球，甚至参与其中；《运动人生》聚焦棒球带给普通爱好者的改变、感悟，打开棒球更为大众化的连接方式；《酸辣排球》则以养成式的微综艺，记录棒球“练习生”的“酸甜苦辣”……
此外，MLB深度参与的《棒！少年》更是于12月初全国公映，凭借不俗的口碑表现在各大社交平台刷屏。影片从一群少年的成长切入一支特殊的中国棒球队，在这里，棒球不只是伙伴之间的协作，也不只是少年们的热血和梦想，更是身处贫困境地的他们改变命运的唯一路径。“我们可以技不如人，但是绝对不能怂。”片中的这句台词至今让人印象深刻。
由此可见，娱乐化的影视语言所传递的是一种更具象的棒球场景和情感连接，所触达的人群亦覆盖到体育之外更大的范围，而在棒球运动普及之上，精神的传递亦为棒球文化普及打下更为坚实的根基。
破圈——多元语境下的跨界交融文化普及只是一个开始。
在这个逐步渗透的过程中，如果说构建文化内核是通过跨界娱乐在宏观层面强化用户心智，那么，从分众化到大众化的推广策略则是以更多元的泛娱乐跨界内容，推动棒球运动破圈。
从2019年开始，MLB就曾尝试与街舞、电竞等圈层做结合。当时，无论是MLB发起的“一球成名”线上街舞合拍挑战和线下battle，还是和国内顶级电竞俱乐部合作，都使棒球在短时间内迅速进入年轻人的视野之中。
2020年，MLB继续推进分众化的圈层突破战略。一方面，MLB基于棒球自带的潮文化的基因，孵化出《MLB潮流大赏》，通过鞠婧祎、李向哲、龚子棋、朱星杰等偶像分享穿搭技巧，打通时尚、潮流圈层，实现千万级别的传播。
另一方面，MLB与腾讯动漫旗下的国漫经典IP《一人之下》达成合作，该IP系列动漫目前在全网的播放量已突破30亿，双方合作于棒球而言，亦是一次有效的圈层突围。除此之外，MLB孵化的动漫科普作品《棒球101》也在上线后，播放量迅速达到1600万，平台与二次元的连接愈发通畅。