MLB的“新跨界”：娱乐蓄势，棒球破圈(3)

多元内容输出之下，用户接收棒球相关内容的渠道随之被拓宽。与之相伴，多圈层触达的最终目标实际上是为了打破圈层区隔，为棒球的大众化发展蓄势。
一个明显的转变是，MLB在2020年的短视频布局愈渐频繁。
疫情期间，MLB曾邀请抖音头部KOL玲爷参与其发起的“客厅投球挑战”，该视频在一周左右的时间里播放量迅速达到上亿级别。后来，MLB在5月20日的特殊节点，又借助集体表白的大环境发起“520有一种爱叫兄弟”的社交活动，基于棒球的团队文化将“520”的含义向友情、兄弟情等多维度延展，征集到的短视频累计播放量达到2亿以上。
伴随着持续的流量聚合，MLB也逐渐在短视频平台构建起自己的社交媒体矩阵，将活动周期性的影响力沉淀为品牌的用户黏性，并在此基础上，通过持续输出契合不同平台调性的内容，以大众化的方式触达更多人群。
过去一年，MLB社交媒体矩阵的粉丝规模已经较上年翻了一番。从圈层化的群体连接，到大众化的流量聚合，MLB正逐渐为棒球破圈打通一条娱乐跨界之路。

延续——以落地策略支撑“好故事”
纵观国内棒球市场的发展，呈现出明显的上升势头还是近几年的事。
此前，MLB曾联合艾瑞咨询发布《2019中国棒球人口白皮书》。数据显示，截至2019年，中国的棒球活跃人群达2100万人。在这2100万的棒球活跃人群中，有6成是在最近三年才成为棒球粉丝，可以说，中国的棒球产业正处于一个高速发展期。
在这个持续蓄势的过程中，MLB基于已经逐渐完善的线下落地链条，尝试发力泛娱乐营销并非一蹴而就，而是一次厚积薄发的能量释放。
时间拉回2007年，当时，MLB刚进入中国，国内棒球市场基础相对薄弱，产业规模小，且专业比赛场地严重缺乏，整个产业的融合态势还未有效成形。而MLB的进入，很快成为国内推广棒球运动的一股重要力量。