离开钢铁侠和美队，漫威如何赚钱？

来源：虎嗅网
出品 | 虎嗅大商业组
作者 | 苗正卿
题图 | IC Photo
漫威正在改变自己的赚钱方式。
在过去13年里，这家诞生于1939年的漫画公司，被视为最成功的院线电影制作方：通过23部电影，构筑了庞大的IP宇宙，并斩获了225亿美元票房。
但如今，漫威正在调整自己的底层逻辑——通过网剧，而非院线电影，完成IP的培养，并走通新的变现之路。
6月21日，漫威限定剧《洛基》导演凯特·赫伦通过Twitter宣布：《洛基》第一季制作完成。截至目前，这已经成为了Disney 平台上最成功的漫威“网剧”。
来自第三方数据机构Samba TV的统计数据显示，开播以来《洛基》创下了Disney 首日播放纪录。在6月14日迪士尼CEO包正博（Bob Chapek）公开表示，《洛基》已经是Disney 上最火的产品，甚至超过了2019年11月登陆Disney 的星战IP衍生剧《曼达洛人》。
值得注意的是，《洛基》是漫威2021年上线的第三部网剧。在短短5个月时间里，漫威一口气推出了《旺达幻视》《猎鹰和冬兵》《洛基》三部剧作，如果对比一下漫威的院线电影进度，更能体会到眼下漫威的“网剧依赖症”：自2019年6月推出《蜘蛛侠2：英雄远征》后，漫威暂时“息影”大银幕。
疫情只是表面因素。
2019年7月的圣迭戈国际动漫展上，漫威影业总裁凯文·费奇曾公布了之后漫威第四阶段的计划：在无疫情影响下，漫威第四阶段将由5部网剧和5部电影构成，而电影《黑寡妇》原本将于2020年5月公映，紧接其后的则是网剧《猎鹰和冬兵》。
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正是在这次活动中，漫威团队委婉地表示：《复仇者联盟》这类多个超级英雄合作的电影史诗，将不会是第四阶段的核心方向。从这次公布的片单中可以感受出漫威的转向：五部网剧——《猎鹰和冬兵》《旺达和幻视》《洛基传》《假如系列》《鹰眼》；五部院线——电影《黑寡妇》《永恒族》《尚气与十戒传奇》《奇异博士2》《雷神4》。这也是第一次出现“漫威公布的网剧新作，和院线电影新作数量相同”的情况。
漫威的变现逻辑
曾与迪士尼有过IP授权合作的海外版权引进专家陈楠表示，从2008年《钢铁侠1》大火以来，漫威的IP诞生及变现模式是：通过单独英雄的个人院线电影培养IP，再通过多个英雄参与的《复仇者联盟》系列让IP放大，最终通过短期和长期两种渠道变现。