离开钢铁侠和美队，漫威如何赚钱？(3)

疫情更像是一个加速器，让漫威把原本想在5年内走完的转型路压缩在一年内完成。
在2020年12月的迪士尼投资者日上，当谈及《黑寡妇》时，彼时迪士尼高层明确表示这部电影只会在院线上映，而不会登陆Disney 。但到了2021年3月，迪士尼正式宣布《黑寡妇》将同期登陆Disney 平台。
迟迟未恢复元气的院线市场，让迪士尼和漫威加大了对网络渠道的倚重。2021年5月，迪士尼给予厚望的《黑白魔女库伊拉》在北美院线市场公映8天后票房仅为3572万美元，对于制作成本近2亿美元的《黑白魔女库伊拉》来说，这样的票房成绩意味着“回本无望”。
“《黑白魔女库伊拉》源自《101忠狗》这个IP，其实也是大IP 高投入的院线电影模式。”一位不愿具名的国内影评人透露，迪士尼对《黑白魔女库伊拉》期待很大，两位奥斯卡影后参演了这部作品，这不仅意味着高片酬投入，也意味着制作环节的高成本，“说服奥斯卡级别演员出演，必须拿出极具吸引力的项目方案，比如特效质量、制作团队阵容、取景场地品质等。”
《黑白魔女库伊拉》让迪士尼在疫情后的院线之旅上轻轻跌了一跤
值得注意的是，相比于超级IP院线电影的高成本，漫威网剧项目就“便宜”得多。
来自美国知名影视媒体《Collider》的数据显示，《猎鹰与冬兵》《旺达幻视》《鹰眼》三部网剧的总费用约为5亿美元，而这包含了片酬、制作和营销的所有费用，而《复仇者联盟4》的纯制作成本已经超过3.5亿美元。
被改变的还有IP诞生的底层逻辑。
在2008年，漫威通过院线电影《钢铁侠》开启了整个宇宙，在此之后，每一位漫威宇宙电影核心角色，都会通过“个人电影”的模式来培养IP：绿巨人、雷神、美队、蚁人……
而2021年，漫威将这一窗口改为了网剧。
据漫威透露的信息显示，绯红女巫（网剧《旺达与幻世》）、奇异博士（电影《奇异博士1》）、猎鹰（网剧《猎鹰与冬兵》）都将是漫威第四阶段的核心角色。而热播美剧《洛基》所展示的多元宇宙，则是未来漫威世界的关键“设定”之一。
随着网剧开始成为角色IP和宇宙IP新的培养基石，作品诞生的方式也开始发生变化。在《洛基》开播前，漫威曾专门在北美和亚洲市场进行调研，并收集用户反馈。在《洛基》网剧热播期间，相关演员也被派往亚洲等市场进行深度的市场互动。
《洛基》成为了漫威在Disney 上的爆款