动漫×商业地产，会成中国动漫行业的新常态吗？

对于中国很多的动漫公司来说，他们在内容制作及品牌营销方面，一直都把IP辐射大众作为目标，毕竟只有将动漫IP的影响力辐射到大众，才能充分释放动漫IP的经济和文化价值。不过由于思路和资源的限制，不少动漫公司在这方面却收效甚微，如何“破壁”成为了当下困扰行业发展的一大难题。
7月28日，腾讯动漫旗下头部动漫IP《狐妖小红娘》携手世纪佳缘，在北京合生汇共同打造了一场令人难忘的“二次元主题婚礼”，不仅各地的粉丝专程前往活动现场，同时还吸引了不少路人的驻足围观，热闹非凡。

合生汇现场的二次元婚礼
从活动布置，以及各种现场表演、互动游戏等实际活动内容上看，这场“二次元主题婚礼”的本质其实就是动漫IP与商业地产之间进行的 一场深度合作。这在近些年来处于高速发展期的中国动漫行业中实属罕见，也自然引发了整个行业的高度关注。
强强联合，动漫IP与商业地产形成互补
作为合生创展集团旗下的商业综合体，位于北京CBD东区繁华金角、曾被评为2017中国(北京)商业地产金地标TOP20的合生汇，在进行文创内容落地方面的优势其实显而易见。早在2017年12月，合生汇就与腾讯电竞、超竞集团展开合作，成为了腾讯电竞泛娱乐电竞综合体战略的首次落地。
这样的运作经验，显然也已经运用到了动漫IP的落地上。
在此之前，中国的商业地产与文创IP的合作模式，往往都是如万达文化旅游城那样与当地文化特色进行深度绑定，或者如华强方特科幻乐园、华谊兄弟电影小镇那样，围绕自身文创IP资源而兴建的商业地产项目，亦或者是文创IP与商业地产进行“快闪式”的合作。这其中，“快闪式”合作最适合那些以网络为主要载体的动漫IP，但这类跨界合作往往只是在商场内放几个动漫雕像，也可能是很多商家组成一场“临时漫展” ，一直都缺乏应有的深度。