动漫×商业地产，会成中国动漫行业的新常态吗？(3)

在目前的中国动漫产业中，主打爱情题材的《狐妖小红娘》早已成为行业翘楚，其动画全网播放量已经突破40亿，原作漫画在腾讯动漫平台上的人气则高达128亿。这部动漫IP之所以能获得这样的成绩，除了作品过硬的内容质量外，腾讯动漫所发挥的平台作用也同样重要。
作为中国最具规模的原创及正版网络动漫平台，腾讯动漫提出的“二次元经济”商业模式一直都深受中国动漫行业的广泛关注。经过3年时间的不断探索，中国动漫创作者的创作环境已经得到了极大的改善，仅过去一年在腾讯动漫平台上的反馈分成就达到了1.4亿。而在如何帮助动漫IP成长，让其实现产业增值的问题上，腾讯动漫也探索出了一条成熟的发展道路。
其中最重要的部分，就是让动漫IP与不同领域的品牌和公司展开跨界合作。
在海外发展成熟的动漫市场，动漫IP与大众品牌进行跨界合作其实屡见不鲜。比如《灌篮高手》就曾在2014年与球鞋品牌Air Jordan联合推出了“10号”球鞋，而《银魂》则在2017年时与合味道展开一系列合作，除了推出相应的联名商品外，甚至还在内容层面推出了专属的定制系列动画短片。这些跨界合作最后得到的效果，其实都获得了粉丝及大众市场的双重认可。

灌篮高手×AirJordan
ACGx看到，腾讯动漫近些年来的发展战略，就是在保持精品动漫作为业务核心的同时，不断拓展旗下动漫IP的影响力边界，延伸动漫内容的文化和市场触角。
一方面，腾讯动漫在积极推动旗下头部作品展开的游戏、影视等衍生开发的同时，与柴智屏、超竞互娱、敦煌研究院等不同领域的进行跨界合作，推出偶像、电竞、传统文化题材的动漫IP来丰富动漫市场的作品类型。而另一方面，《狐妖小红娘》《一人之下》分别与全家便利店、美年达、品客薯片的营销合作，更是让动漫IP的影响力进入到线下，让快销品成为了中国动漫IP的传播者。
由此看来，此次腾讯动漫与合生汇展开的跨界合作绝非偶然，这是腾讯动漫在帮助动漫IP成长、实现产业增值的又一次大胆尝试和创新。