动漫×商业地产，会成中国动漫行业的新常态吗？(4)

2022-10-31 来源:旧番剧

实际上，动漫作为一种文化媒介，它本身就和影视作品一样能够承载我们生活的方方面面，只是在内容的创作方法有所不同。也因此在内容层面的跨界方面，除了与体育运动、偶像明星、传统文化等领域进行合作外，前沿科技、文化艺术、时尚潮流等更广阔的领域也能成为动漫IP未来的创作方向。而在市场营销的跨界方面，本身也可以充分发挥想象力，从目前的快销品、便利店、商业地产等领域拓展开来，让动漫IP真正进入到年轻人日常生活的方方面面。
由此看来，腾讯动漫目前正积极推进的各类跨界合作，其实大有可为。
破壁营销，让动漫产业的生态进入正循环
现如今，动漫早摆脱了原本的“小众”标签，开始进入了大众娱乐时代。根据工信部的数据显示，2017年中国动漫核心用户超过了8000万，被称为“二次元”人群的总数超过3亿，其中有97%以上是“90后”和“00后”。
不断壮大的市场规模和呈现高度年轻化的受众群体，将会吸引更多商业力量进入到动漫及相关领域的市场中，整个行业的蛋糕也将越做越大。
对于中国年轻一代而言，动漫早已从最初单纯的娱乐形式，变成了他们表达自我、追求多元文化体验的文化载体。这也对身处大众娱乐时代的中国动漫行业提出了更高的要求——如何满足日益庞大用户群的内容需求，如何让个性化内容得到充分的价值体现？
2018年，腾讯将“泛娱乐”布局整体升级为“新文创” ，指的是在新时代下，一种以IP构建为核心的文化生产方式，其核心目的就是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。这也是基于“科技文化”基础战略，腾讯在文化纬度的系统性战略思考。
正是在这样的背景下，腾讯动漫升级了全新的品牌理念“遇见不一样的世界”。除字面意义外，这句slogan其实也蕴含着腾讯动漫对动漫产业价值的追求，即用更多不同题材、不同表现形式的内容矩阵，让每个人都能在不同维度的渠道中，找到只属于自己的独特世界。