动漫×商业地产，会成中国动漫行业的新常态吗？(2)

合生汇中庭的”相思树”
但腾讯动漫与合生汇此次的合作，却采用了“IP 定制”的深度战略合作模式，与常规的“快闪式”IP落地有着明显的差别。
在合作周期方面，围绕《狐妖小红娘》IP展开的线下延展营销，将会与作品的剧情发展和宣发节奏相互呼应，在保证每周都有主题多样的活动同时，到重大宣发节点双方还会联合推出更大的主题活动，整个项目的延续时间将持续近一年。
而在合作深度方面，另外得益于最新科技前沿技术的应用，以年轻人为中心的合生汇拥有各大主题公园和共享空间，兼备娱乐、社交等多种功能。也因此，除了目前商场中庭拔地而起的巨大相思树外，合生汇在后续还可以对商场进行动漫IP主题的改造和包装，并引入超600家优质的商铺资源。
拥有大量年轻拥趸的《狐妖小红娘》吸引粉丝来到现场，为合生汇带来极大的关注度和人流量，而聚集各类时尚、新潮店铺的合生汇购物中心，也为年轻粉丝们提供了一个在线下聚会、交友的地点。而这种动漫IP与商业地产之间的相互作用，在“IP 定制”深度战略合作模式的框架下，变得更加持久，合作深度也能有所保证，这不仅完全算得上是一种模式方面的创新，也让更多特色各异的动漫IP看到了与商业地产跨界合作的可能。
除了《狐妖小红娘》，腾讯动漫完全可以在这样的合作框架下，推进旗下更多动漫IP的落地，比如推动《一人之下》与各线下潮牌店的联动，通过F4真人恋爱养成漫画《我的1/4男友》、坤音四子改编漫画《恋上一屋吸血鬼》等与真人偶像强关联的作品来实现粉丝引流，让腾讯动漫与故宫博物院首次合作打造的漫画《故宫回声》、由腾讯动漫与著名漫画家蔡志忠和敦煌研究院携手创作的漫画《风起鸣沙—敦煌曲》等承载了中华传统文化的作品来进行文化普及……这显然是一种具有较强的可操作性和可复制性的商业模式，将能极大限度地让大众近距离感受到国产原创动漫作品的文化魅力，让其价值在线下得以继续延续和放大。
对于合生汇这样的商业地产来说，与《狐妖小红娘》这样的动漫IP进行合作，其实也是进一步满足大众对文化内容的基本需求。将动漫作为商业地产未来发展的创新力量，也是合生汇其实现品牌年轻化，从而完成“提袋消费”向“强体验消费”的逐步转变。我们有理由相信，在未来会有更多的动漫IP通过这样的形式深入到线下，中国动漫与商业地产的跨界合作也将越来越频繁。
积极开展跨界合作，腾讯动漫成动漫产业领跑者