11年长线运营，《剑网3》为“游戏文创”带来了示范效应

导语：文创不停，江湖滔滔。
国产武侠丰碑之作《剑网3》在上半年交出了一份不错的成绩单。
日前由西山居母公司金山软件发布2020H1财报显示，上半年公司来自网络游戏总营收为16.5亿元，同比增长41%，官方称该增长主要归功于《剑网3》的收入增长。更详细的数据表明，今年第二季度《剑网3》收入同比增长120%，日均活跃用户同比增长39%。
从运营角度看，《剑网3》多年来能保持强劲创收的神话，其背后离不开西山居在IP构建路上的付出与努力。如今的《剑网3》已不再纯粹是一款游戏，它同时也是一个文化圈层的符号。
8月28日，这款运营多年的武侠巨制正式迎来公测11周年庆典，于B站、斗鱼、虎牙平台开启了线上庆典直播会，其在线观看人数峰值一度超127万。相较于过往，今年西山居除了曝光《剑网3》游戏新资料片内容，还公布了涵盖西山居影业、电竞赛事、动画、音乐、同人、舞台剧等多个文创相关的新计划。
透过庆典内容，我们也许可以更清晰了解，为什么时至2020，它仍然能有如此旺盛的生命力。

《剑网3》于线上举行11周年庆典
一部《剑网3》构筑一座“文化城池”
自2009年公测以来，西山居通过不断的迭代《剑网3》的产品内容，凭着优秀运营能力，持续吸引年轻用户的目光。据介绍，虽然《剑网3》中存在大量7年以上“玩龄”的老玩家，但当前用户平均年龄普遍偏年轻化，其中来自18~22岁的年轻用户占比超过了40%。
这对于任何一款老牌端游而言，都是一个不可思议的数据。而从现状来看，其中绝大部分的年轻用户是“慕名”自发而来的流量。原因无它，因为《剑网3》的文化影响力塑造的太成功了。
这些年西山居以《剑网3》为核心不断探索拓展IP构建的边界，通过以优质内容为先锋，由游戏热爱者向各个领域辐射影响力。逐渐的它在音乐圈、同人圈、动漫等多个领域都有一批忠实拥趸者。这些不同圈层里的优质内容由于《剑网3》有了无形串联的羁绊，当任何圈层有优质内容出圈后，它们所吸引的用户，往往能反过来为游戏补足新鲜血液。