“游戏创新之城”提供土壤，创业故事从一间大学宿舍开始(5)

动漫游戏 景区联动：张家界
今年7月，手游《江南百景图》上线，这款依托于江南地标、江南文化的古风模拟经营手游月活高达百万，一度成为最热的游戏之一。它带火了制作方上海椰岛游戏工作室，也让人注意到背后的TapTap平台。TapTap是易玩(上海)网络科技有限公司开发的第三方游戏下载应用平台，《江南百景图》同样是一款安卓端仅限TapTap下载的游戏，仅用了两个多月，它在TapTap上的下载量就超过895万次。
TapTap母公司心动网络副总裁邵珅认为，在手游时代，上海技术、人才、金融环境的优势，对于酝酿上海的手游环境有很大帮助。以米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸为代表，近几年在上海涌现出的游戏公司，都是一批创新性很强的游戏公司。观察米哈游、莉莉丝、叠纸的成长路径，有一条十分相似的发展轨迹——大学生创业，最初团队只有寥寥数人，多年来主攻同一系列产品，力求打造精品IP。米哈游成立以来，十年间只推出三款游戏，算上今年的《未定事件簿》和《原神》，整个公司目前只有四款游戏在运营。
“连续剧”式商业逻辑
在IP打造和运营上，米哈游创新了一套“连续剧”式的商业逻辑。“大家熟悉我们的产品是游戏，但做游戏之前我们会先做小说，然后推出漫画、短片动画，随后才是游戏和音乐，最后是衍生品。”殷春波介绍，为了让一个IP持续运营，需要不停推出新的内容，而游戏的开发成本很高，小说成本最低。因此米哈游会从小说开始试水新的角色和美术风格，并接受反馈意见，如果人气高就会放到漫画里面，玩家不喜欢，则有可能在下一个章节消失。2016年开始上线的《崩坏3》完整沿着这一链条展开，《原神》在游戏上线的同时，同样在做漫画内容更新。“我们的IP不对外授权。”
在上海，80后、90后年轻创业者给产业带来新的活力，游戏公司也更加注重内容生产。邵珅认为，当下的年轻游戏用户喜欢国潮、二次元，他们对游戏原创性有很高要求，如果内容够好，有亮点、话题，B站的主播及“自来水”用户，会自发为这款游戏进行宣传。这也倒逼游戏厂商在自主研发领域的提升。
最近，有玩家发现，张家界、桂林、黄龙等景区出现了游戏中的“传送锚点”“七天神像”，还能买到《原神》相关旅游线路上的特惠票。这也是《原神》所探索的“动漫游戏 旅游景区”的文旅联动新模式，除了运用现实场景元素打造开放世界，也鼓励玩家线下旅游打卡。
实现这一文旅联动创新，得益于上海对游戏产业的重视和扶持。“我们在设计时就在和相关景区沟通了，不过作为一家民营游戏企业，一开始也担心对方会拒绝。”殷春波说，当时上海市委宣传部、上海市文旅局特地帮他们写了介绍信，有了政府搭台，企业才有了施展拳脚的机会。