电影衍生品，文创“富矿”如何挖掘(5)

在国内衍生品开发行业，“罗小黑”就是获得成功的长线电影IP的代表之一。与推出“爆款”衍生品后就销声匿迹的众多国产电影不同，“罗小黑”系列衍生品稳扎稳打，走出了打造系列品牌的经营路线。2011年《罗小黑战记》动画上线，其衍生品开发商梦之城在表情包、衍生品等领域进行了一系列的IP开发，覆盖了包括漫画、服饰、日常用品、盲盒等多种产品类型。
日前，随着《罗小黑战记》电影版上映，“罗小黑”品牌影响力进一步扩大，并且推动电影衍生品及此前出品的众多系列衍生品热卖。不断打造和推出衍生品的过程，使“罗小黑”IP具有持续的生命力，“罗小黑”也为国产电影打造有影响力的系列品牌做出了有益探索。
中国电影家协会秘书长饶曙光表示：“衍生品的开发，有赖于品牌的影响力，中国电影的规模不断扩大，也在逐渐形成品牌，这个对于衍生品的发展有推动作用。但中国电影的总体规模、公司规模和项目规模都在发展期，在这个方面，我们不能拔苗助长，应该随着产业发展而不断推进。”
《光明日报》（ 2019年11月03日05版）