用原型化故事，打造企业家的个人IP｜陈格雷(2)

企业家的形象定位是什么？
公众的认知如何？
企业家形象给企业带来了哪些价值？
企业家是如何塑造形象的？
效果如何？
以上问题是IP蛋炒饭群里一位群友的询问，我用这篇文章来回答……
在IP蛋炒饭开伙的一年又三个月中，我写过很多关于企业、品牌、产品如何IP化的文章，但是对企业家个人IP却一直没有写，主要原因是——
我担心一不小心就会写成、容易导致虚伪和装饰、可能会有反效果、容易自欺欺人的人设化强行塑造，其实个人IP的成功，非常需要真实和真诚，依靠企业家的天然品质。
但最近，我发现直播的普及为企业家个人IP提供了有力的新场景，而且，由于直播时间长，很容易让企业家流露出天性，这是任何形象化塑造掩饰不了的。
而疫情的发生，让一个个企业家为了让企业活下去，毅然站了出来，突破自己，为自己的产品吆喝，为自己的生存而努力，这是非常让人感动的，让人看到了个体真人的巨大潜能。
我说说自己亲身经历的一件事：
因为自家的动漫IP在帮天猫超市做直播，所以6月15日那天晚上，我在淘宝直播上闲逛，在无意中，刷到一个中年油腻大叔的直播间，直播间里只有一个人，极其寡淡，什么花哨的事情都没有。而且这个人长得毫无吸引力，油腻的面容中有些苍凉，出于某种羞涩，只要不说话，他就躲在屏幕的一边，甚至半边脸都出了镜头，所以，这个人绝不可能是厂家请来的带货员，因为实在是太不上镜，举止行为也太不专业，说话也磕磕巴巴的。
只有在推荐自家产品时，他才很有自信地走在画面中间，然后努力说这个产品如何好，做得如何认真，真的是非常诚恳的样子。我觉得这位大叔有一种内在的打动力，于是下了单。
我觉得在这个油腻中年大叔的身上，写满了人生故事。
我想，一定还有很多中小企业的企业家，无论有多笨拙，都亲自上阵、为卖出自己的产品而努力，而且大部分，都至少会比这个大叔做得更好。
所以，我的看法转变了，一是因为直播，二是因为企业IP化非常需要企业家的个人IP加持。
1在直播等新营销场景下，企业家个人IP确实很有必要；
每当一种新场景诞生，营销就会发生变革，同时也会催生新的营销模式。
而直播、小视频等场景，的确能够为企业家提供重要的舞台，企业家个人IP将成为企业营销的基础组成。
企业家即使再不适合上镜，只要这个产品是自己亲手打造出来的，是付出了心血的，他的亲自卖货，就自然很有感染力。