用原型化故事，打造企业家的个人IP｜陈格雷(3)

2企业家不一定要成为头部IP，哪怕是再小的个人IP，都能以更省钱的方式帮助企业成长；
当然，绝大多数企业家成不了头部IP，但在碎片化、圈层化的时代，即使是再小的个人IP，也能发挥出自己的作用，形成自己的小圈层，实现一定的促销作用。
只要能省钱办成事的，就一定是好事。
3个人IP会和品牌IP、产品IP一起，成为新时代企业IP化营销的铁三角。
在这铁三角中，个人IP的人性、真实性、亲切化特性，是其他IP做不到的。

这是我设计的新时代企业IP化营销体系，
首先是从产品IP化开始，打造产品或服务的内容化，
然后是品牌IP化打造，包括形象、场景及世界观，
而个人IP则在顶部，包括领导者的个人IP，
一线销售人员、技术开发人员、合作伙伴、甚至顾客，
在中国还能包括政府官员，
都能帮助企业和产品进行个人营销。
产品IP、品牌IP、个人IP，
共同组成企业IP化行销的三重体系。
怎样打造企业家个人IP ？
我在《超级IP孵化原理》一书中细致阐述了孵化IP的5S原理，5个S分别是情感定位、世界观、角色、故事和符号设计，加上文化母体的底盘，是任何成功IP的基本要素。
企业家个人IP当然需要5S，但侧重点不同，我认为侧重点在故事……
企业家能成为强大个人IP，
一定是靠故事，不只是形象。
因为，企业家不同于普通的网红或明星，后者往往只有很简单的人生经历，甚至只是一张白纸，所以很适合先做人设（也就是情感定位），然后全力去实现。
而企业家一定有很多经历和挫折，都是有故事的人。刻意做人设远不如通过讲故事来得自然生动。
但我们一定要记住，不是所有的故事都能打造个人IP……尤其是那些只有高大全的故事，很难打造出需要高共情力的个人IP。
只要细看那些脍炙人口的企业家故事，就会发现都有一个共性：都有能打动人性底层的故事原型。