用原型化故事，打造企业家的个人IP｜陈格雷(5)

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对抗巨人
（超强力量及恐惧的化身）

很多企业家之所以成为个人IP，是因为——
他们不断强调自己对抗的是某个超级强大的力量，他们和企业的故事，就成了和巨人不断搏斗的故事。
巨人代表着我们内心的恐惧，每个人心底里都想突破恐惧，所以，挑战巨人就成为一个强大的原型化故事。
比如，罗永浩在开始做锤子手机时，总是说自己要打败苹果，在这里，苹果就是罗永浩这个顽童要对抗的巨人，虽然罗永浩最后的失败与苹果没啥关系，但至少在起步时，这种不知天高地厚对抗巨人的故事诉求非常容易被关注。
雷军在启动小米时也做了同样的事，处处以苹果为假想敌和楷模，以至于被人们称之为雷布斯。
苹果的乔布斯也是做过同样的事，当年他不顾同事反对、坚决要推出经典的《1984》广告片时，就是要强调自己是在和老大哥、巨无霸IBM对抗。
任正非最高光的时刻，也是在华为被美国攻击时。
VIRGIN的理查德布兰森在启动航空公司时，不断强调自己被巨人英航所攻击，这让他获得了极大的同情，以及高注意力。
这也是米开朗琪罗最著名的雕塑《大卫》的来源，在圣经中，投石者大卫还是个孩子，他面对巨人歌利亚，勇敢地投出了石块，并将对手击毙。
弱小者和巨人的对抗，是定位在最基本人性的战斗故事，永远能激发人们的好奇心、同情心，并产生主动围观。
在文创IP中，这一原型故事的代表有哥斯拉、侏罗纪公园、奥特曼、喜羊羊与灰太狼、进击的巨人、生化危机、行尸走肉等等。
比如哥斯拉进攻人类社会，侏罗纪公园通过复活恐龙唤醒人们对巨兽的恐惧，奥特曼必须不断应对各种外星大怪兽对城市的袭击，而喜羊羊的羊村和学校，始终处于灰太狼的窥探和图谋中。
特别要指出的是，虽然大灰狼总是被轻易被羊羊们打败，但本质上它仍然是弱小对抗巨人，因为在现实中羊对狼是无力的，这是为什么它备受欢迎的根本原因，喜剧只是用来克服原始恐惧的手段。