丑哭中国网友的迪士尼“花木兰公主鞋”，到底是怎么面世的？(2)

“丑出天际”的公主鞋，折射出什么？
尽管迪士尼对IP衍生品的商业化已经轻车熟路，但这种令人窒息的操作已经不是第一次出现。导致这种情况出现的原因很大一方面在于外来文化对“中国风”的误读，以及东西方审美差异。
绿叶红花、祥云折扇、中国结的堆砌并不能代表真正的“中国风”，反而会引起国人的“嘲笑”以及其他国家对中国文化的误解。
更为重要的一点，经典IP形象和其衍生品的卖点多在于用户的情感链接。
一个成功的案例：2014年《冰雪奇缘》上映后，靠出售单价近500元的艾莎所穿的“公主裙”，迪士尼就获得了约4亿美元的收入，而《冰雪奇缘》的北美票房也就4亿多美元。尽管这条裙子的成本并不高，但顾客脑海里植入了动画形象，所以更愿意为高溢价买单。

回过头来看这款绚丽夺目的“公主鞋”，除了堆砌的公主形象和杂乱的中国风图案，人们找不到任何与原影片产生共鸣的纽带。因为对于IP衍生品的受众对象来说，最吸引他们的不是架着IP形象的空壳，而是一种发自内在的力量，这种力量以带有情感体验的内容为依托。

迪士尼衍生品背后的商业逻辑
在2018年迪士尼594亿美元的营收中，有41.22%的收入来自媒体网络（Media Networks）部门，34.15%来自乐园及度假区（Parks and Resorts）部门，16.8%来自影视娱乐（Studio Entertainment）部门，剩下的7.83%来自消费品（Consumer Product）及互动娱乐部门。