丑哭中国网友的迪士尼“花木兰公主鞋”，到底是怎么面世的？(5)

华盛顿大学战略学教授托德·岑格曾说：“迪士尼在家庭动画及实景电影方面具有无敌竞争力，通过把电影人物和形象投放在其他娱乐资产上，这些资产或是作为电影业的补充，或是作为其价值的延伸。迪士尼公司以此来不断创造价值，实现基业长青。”
如今迪士尼拥有众多优质IP资源，用现有IP品牌获得一定数量的粉丝和关注度，再通过电影的成功进行衍生品的开发，形成三次售卖，打造一个由“电影 全产业链”的IP生态圈，使得迪士尼产业成为传奇案例。
然而前期IP开发运用、流媒体乐园等各渠道宣发以及符合定位的衍生品授权，都必须相互配合，才能让每个IP开启商业化之路时，自然、有新意且有说服力。
但对于体系已过于庞大的迪士尼来说，花哨的“木兰之鞋”也许还会再次出现。