国产电影的AB面：票房登顶VS衍生品掉队(2)

2020年，《八佰》《我和我的家乡》分别斩获31亿、28亿元的高票房，因题材限制并未进一步开发周边市场。最具衍生品转化潜力的“封神宇宙”系列IP《姜子牙》则遭遇口碑滑铁卢，衍生品销售未能达到市场预期。
优质IP电影稀缺，不具备IP开发基础的高票房电影在衍生品市场上几乎一片空白。
一方面，国产电影票房大幅度提高，即使在疫情影响下也登顶全球票房冠军；另一方面，国产电影周边市场还是一片价值洼地。
十八年探索：停滞、加速、放缓
2002年，是国产电影衍生品市场探索的起点。
张艺谋执导的《英雄》首次试水周边衍生品的开发。电影上映后，周边音像、图书、网络游戏、纪录片、邮票等衍生品纷纷出现，其中，音像版权创下1780万元的交易记录。
2005年，《无极》上映前号称要夺下国内衍生品的首胜。派格无极公司CEO胡世辉表示，《无极》的衍生品不只是手机游戏、网络游戏，未来还要做动漫、做大型的真人秀，向海外推广。然而，随着电影口碑的崩盘，其周边衍生产品也没了声量。
除此之外，彼时的电影衍生品市场中，低质廉价的盗版产品占据8成以上，正版周边被挤压得几乎没有生存空间。
由姜文执导的《让子弹飞》创下7亿票房，带火一款“麻匪面具”，在淘宝等电商平台累计销量超340万件。颇为尴尬的是，影片制作方表示并未授权开发周边产品，网上热卖的面具皆为盗版。
随着互联网电商平台的兴起，开始有影业公司和衍生品开发商入驻综合电商平台，尝试在线票务和衍生品线上销售，正版电影衍生品的电商生态开始逐步建立。
2013年，华谊兄弟成为首家入驻淘宝的电影出品方，《狄仁杰之神都龙王》正式公映前后，电影票和周边衍生品同步开通网上售卖。其中，华谊兄弟与品啦造像馆携手推出500套限量版明星主演3D打印人偶，拍卖价格在2980—3080不等，销量惨淡。
大IP动画电影和文创新经济的崛起才进一步打开国产电影衍生品市场，在众筹预售模式的介入下，电影周边销售渠道迎来新的突破。
2015年《大圣归来》的衍生品运营方“娱猫”和天猫联合进行了《大圣归来》“梦工厂”周边众筹行动，当日销售额突破1180万，其中达成额度最高的品类是官方手偶，高达252万元。