国产电影的AB面：票房登顶VS衍生品掉队(3)

图来源于大圣自来水吧
此前，国内一直踩在“低幼”周边产品陷阱里。“娱猫”最初在衍生品创意设计上也有误判，第一批周边产品被网友吐槽品种少、产品偏低龄化，做工也显得不够精致。官方则迅速回应市场需求，于“淘宝众筹”上线第二批周边产品，这才掀起消费热潮。
同年，中影股份专门成立了电影衍生产业公司，又与华纳兄弟、派拉蒙影业等多个好莱坞影视巨头达成了衍生品战略合作，万达院线次年全资并购时光网，开始正式布局衍生品以及授权业务。
不过，无论是中影还是时光网，其衍生品业务都更依赖国外大IP的授权开发。
“在上映前，国外大IP《魔兽》的衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿。”万达院线总裁曾茂军曾透露道。
2016年，在《魔兽》火爆的同时，国产电影《大鱼海棠》也掀起一个小高潮。电影上映前，光线传媒就将线上独家授权的权利赋予了阿里鱼，再由阿里鱼牵头，联系各大厂商进行周边授权开发。
衍生品前置在当时已算是一个不小的突破。
根据中金公司研究部数据，《大鱼海棠》衍生品涉及3C产品、玩具手办、服装配饰、文创产品、首饰、美妆护肤品、特色美食、家居用品共计8个门类，88个品种，衍生品销售达3000万。
不少人以为电影衍生品的春天到来了。时光网和万达在《长城》上映半年前就开始布局衍生品授权，曾茂军更是表示，希望《长城》的衍生品销售可以超过《魔兽》，结果却是反响平平，行业再次陷入低潮。
市场沉寂两年之久，后续的电影在衍生品开发上也保守许多。也正是因此，分别斩获46亿、50亿票房的科幻片《流浪地球》与神话IP《哪吒》皆错过衍生品的最佳开发与销售时期。
《流浪地球》后续开发了100多个品类的产品，市场规模达到8个亿左右，而相关负责人表示原本可以更高。最为火爆的《哪吒》衍生品众筹金额突破1548万元，再次证明了电影周边的消费潜力，但由于盗版先行以及授权滞后，光线传媒错失了最好的机遇。
2020年疫情的突袭让整个电影行业陷入至暗时刻，电影周边产业同样被按下暂停键，原本被光线寄予厚望的《姜子牙》因档期调整未达到理想的票房，提前布局的衍生品开发也没能成为翻盘机会。
国产电影：撑得起票房，撑不起周边市场？
我国电影自2003年起全面推进产业化进程，国产电影数量逐年攀升，从2002年的100部左右，上升到2019年的422部，国产电影年票房总额从2002年的不足10亿扩大到2019年的411.75亿元。