国产电影的AB面：票房登顶VS衍生品掉队(5)

《大圣归来》《哪吒》《姜子牙》有大IP《西游记》与《封神榜》加持才具备了可开发潜质，但与国外的漫威宇宙、星战系列、迪士尼公主系列IP相比，国内的电影仍是单线作战为主，短期效应明显。
即使是光线传媒打造的“封神宇宙”系列也难以维持稳定的优质内容输出，口碑两极分化的《姜子牙》未能延续《哪吒》的票房神话，《流浪地球》系列IP的开发也面临口碑与质量的考验，国产电影IP联动还有漫长的征程。
周边衍生品：电影行业的剩余红利
美国电影票房仅占电影产业30%以下，衍生产业达70%，日本衍生行业占40%，中国电影票房和植入广告占90%，与国外相比，中国电影衍生市场还是一片不折不扣的蓝海。
此前中投产业中心统计，2020年，中国电影衍生品市场规模将超100亿元，动画衍生品将占据其中重要的份额。在疫情的影响下这一规模或许未能完成，但随着疫情的复苏，也有机构预测，2021年我国仅IP授权玩具市场规模便有望超250亿元。
如果对标全球市场，以衍生品市场3倍于电影票房的水平进行简单测算，电影周边市场空间近百亿元。对于现阶段的电影行业而言，衍生品还有巨大的想象力。
泡泡玛特等潮玩品牌的火爆也证明硬周边拥有相当大规模的消费人群。Z时代用户的需求早已跨越钥匙扣、T恤、水杯等软周边，具有收藏价值和观赏属性的扭蛋、盲盒、模型、手办更受市场欢迎。
计划于春节档上映的《唐人街探案3》与“懒人便利商店”推出的联名款盲盒在摩点商城已开售，官方联名授权的珍藏手办、Q版人偶、潮玩音响则在摩点社区预热众筹。

不仅是《唐探》，2019年火爆的《流浪地球》也正在筹备打造系列IP，计划于2023年推出《流浪地球2》。除科幻系列电影以外，最具可开发潜力的便是动画类IP电影，动漫IP本身就可以造就巨大的衍生品市场，成为电影出品方在票房收益之余的重要利润来源。