国产电影的AB面：票房登顶VS衍生品掉队(6)

数据显示，2019年我国动漫衍生品市场规模达770亿元，中商产业研究院预测，2020年我国动漫衍生品市场规模将达920亿元，2021年有望突破千亿元。
不过，与美国、日本相比，国内的电影衍生品产业链条仍有待完善。
电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展，已经形成非常完整的产业链条。艺恩数据显示，全球衍生品收入TOP10电影几乎被迪士尼和好莱坞包揽。

以迪士尼为例，其核心业务是影视娱乐，上游输送漫威、星战、公主系列等大IP内容，中端则有强大的制作团队以及全产业链的推广渠道迪士尼媒体网络，下游则充分利用主题乐园、线下衍生品商店以及强大的授权业务来锁定利润丰厚的周边市场，最终形成稳定的电影—媒体网络—衍生产品—迪士尼乐园模式。
日本的动漫产业形成了动漫连载、单行本发行、动画制作、漫改电影、游戏发行、授权代理、周边衍生营销等一系列循环链条。在日本创下票房神话的《鬼灭之刃》又一次刷新记录，于电影档期内，周边贩售超10亿人民币。
《鬼灭之刃》是索尼子公司旗下的动画作品，在数码、音频和手机等衍生品开发上与索尼展开强力联动，为打造线下消费体验，索尼直营店也在上海、北京、南京等六个城市的门店开展特别活动。
全产业链整合已经成为行业共识。
迪士尼的产业布局是由上到下，由内容和品牌带动衍生品布局，国内的万达、博纳、华谊兄弟则是从下游走到上游，缺少优质内容驱动，而原本就处于上游的公司也难以保证稳定且持续的内容输出。
据统计，光线传媒已投资了20余家动漫产业链上下游公司，覆盖IP生产和制作团队，《大圣归来》《哪吒》《姜子牙》制作团队皆在其中，不过，在后端衍生品开发公司上，光线传媒的投入仍有所缺失。
除光线传媒外，互联网巨头腾讯、阿里、爱奇艺、B站、字节跳动在ACG领域也皆有大大小小的布局。尤其是B站，在2020年完成绘梦动画的并购，还加大了在文娱IP产业后端衍生品上的投资，增持上海摩都文化股份，并完成垂直手办电商平台ACTOYS的收购。