LOL都和LV勾肩搭背了，游戏带货不考虑一下？

文 | 螳螂财经，作者 | 编程浪子
近日，奢侈品大牌Louis Vuitton联合LOL出具了一系列的奢侈品让玩家兴奋不已之余，也让“如何说服男友为自己买LOL联动LV”的话题上了热搜榜。
国际奢侈品大牌开始与电竞联动，未来的泛娱乐消费很明显已经以开始以00后的年轻人为导向，而传统的消费品牌也必然要努力搭上这趟顺风车。
这一届年轻人消费习惯趋向于理性化，“对大牌不感冒”成为LV之类的老名牌最担心的魔咒之一。
如果不能提前种下种子，随着新代际人群的消费能力不断增强，消费习惯开始逐步固化的时候，再去进行针对性的营销，收益可能会明显下降。不过这并不代表千禧一代和Z时代对奢侈品彻底脱敏，国信证券的报告显示千禧一代 Z世代对我国钻石消费贡献率高达让人惊讶的80%，而美国仅为50%。
游戏和奢侈品勾肩搭背暗送秋波，对于游戏运营商和零售行业来说，都是一个好消息，然而在玩法上，还有更多细节值得探究。
一、万物皆可联动的游戏文化
在游戏、电影以及其他流行文化领域，联动是业内早已熟稔的手段。
导演、作家和游戏制作人将联动最早作为一种充满趣味性的创意手段来使用。比如任天堂人尽皆知的知名游戏人物马里奥的第一次出场，是在FC的游戏“大金刚”中作为反派出现的，而这部游戏的主角，就是来源于五十年前的电影《金刚》。
之前斯皮尔伯格的电影《头号玩家》、迪斯尼的《无敌破坏王》，都在电影中大玩流行文化元素梗，尤其是寻找出镜的知名游戏人物，成了观影人群的主要乐趣。电影、游戏中植入现实世界的商业元素，某种程度上也可以看做一中较低层级的联动，毕竟过于直白的植入是对文化产品品质的损害。
知名单机游戏《心灵杀手》就因为曾经植入了Verizon的（Verizon是美国最大的本地电话公司、最大的无线通信公司）广告，并且将看广告作为游戏中一项成就来达成而遭到玩家的讨伐。