「IT观察」短小精悍又上头？快手微视相继发力，微短剧起风了

2020年的最后一个月，多名网友向北京商报记者表达了对“短小精悍又上头”的网络微短剧的喜爱，也有不少对内容质量发出质疑。微短剧之所以在近期引发热议，跟内容和传播平台的高调推广不无关系。
12月以来，已为微短剧开设独立频道的快手宣布，快手小剧场已收录超过2万部微短剧。微视正式推出竖屏IP剧，发布10亿元和百亿流量扶持计划，广电总局对网络微短剧的定义和备案审核也做出了明确要求。
微短剧不是2020年新产物，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台早有涉猎，不过论用户接受度、入局企业的多样性，微短剧的2020年绝不平凡。既有快手、抖音、微视等短视频平台，也吸引了趣头条旗下的米读和触宝旗下的疯读等网文选手。一拥而上的平台和创作者，有的为孵化IP，有的为营销推广，边界并不清晰。如今微短剧的声势已起只差爆款，商业化可参考的路径不少，但能否走通还需要时间。

视频、网文都来凑
算不算新风口
按照广电总局的定义，微短剧是单集时长10分钟以内的剧集作品。宽泛点说，早到搜狐视频的《屌丝男士》，再到爱奇艺出品的《生活对我下手了》系列都可归为微短剧，这两部剧在当时均收获了不少流量，但热度却昙花一现，整个微短剧形态也一直不温不火。
2020年微短剧迎来很多陌生面孔，这让微短剧的内容和受众群得以扩充。以2019年8月建立“快手小剧场”的快手来说，2020年10月开始精品短剧引入战略，目前播放量过亿的剧集超2500部。快手的微短剧内容不仅来自专门孵化短剧IP的MCN，还包括喜剧厂牌开心麻花、网文平台米读等。米读的最新数据显示，目前米读在快手平台的短剧账号总粉丝量超过1100万，全网总播放量突破16亿，单集播放量最高超5000万，集均播放量500万。
快手和米读刚秀完肌肉，微视就来抢热度，正式推出单集时长1-3分钟，具有连续剧情的竖屏剧集，并针对这类内容打造了“火星小剧”品牌，计划在2021年投入10亿元资金和百亿流量进行扶持。