「IT观察」短小精悍又上头？快手微视相继发力，微短剧起风了(3)

不过，各家对IP的开放还在初期，市场中并未出现微短剧爆款。在董敏娜看来，“爆款形成的条件是价值观可引起共鸣、覆盖人群广。从微短剧本身特点和产生原因来看，碎片化需求下产生的内容较难有爆款，更多是小众狂欢”。
这种小众狂欢会否长成大生意？平台之前对微短剧的期望值似乎略高。据了解，快手和百度都上线过独立短剧App，快手是追鸭、百度是番乐。但根据苹果应用商店信息，番乐最近一次更新是半年前，在华为等安卓应用商店，也已搜索不到追鸭。目前各平台普遍采用开设频道的形式发布微短剧。董敏娜直言，“当下不是运营独立微短剧App的时机”。

付费 分账
商业模式照旧？
对于内容供给端来说，则更关注内容能否变现。
北京商报记者发现，目前在快手发布的米读短剧已经开始收费，一般是按系列收费，没有统一标准，有的5集30个快币，有的8集30个快币，有的16集50个快币。按照快手苹果版本的充值规则，6元42个快币。但由于米读方面并未透露与平台具体的分成比例，无法准确对比微短剧和传统影视剧或其他网络内容的ROI（投资回报率）。
雷爱琳向北京商报记者透露，“11月，米读在快手上首播的原创短剧启动了付费点映服务，原创作品《冒牌娇妻》24小时付费人次过万，截至目前，该剧付费人次突破3万。米读是结合每部剧的内容及其流量表现等指标综合判断，不会一概而论。整体ROI超过了很多影视化改编的电视剧”。
除了付费，从业者对微短剧商业化还有其他计划，比如冠名、广告植入、与平台分账等，这些都是长视频已经验证的变现路径，爱奇艺、微视等对微短剧已有一套完整的分账合作模式。其中微视的分账模式基于流量，一般50集内容，可获得30万元保底收入，根据作品获得流量的多少还可以拿到额外激励。
但是董敏娜向北京商报记者表示，微短剧不能套用长视频的商业模式。“长视频变现主要是广告和付费，微短剧时长较短，广告对内容质量有影响，因此广告变现的考验较大，付费方面，较短的内容对用户吸引力不足。整体来看微短剧的商业模式还需要探索。”