「IT观察」短小精悍又上头？快手微视相继发力，微短剧起风了(2)

众多平台同时对微短剧的追棒，让这个市场格外引人注意。易观分析互娱行业分析师董敏娜也观察到了微短剧的火爆。谈及微短剧成为风口的原因，她以短视频和网文平台的合作为例向北京商报记者表示，“现在网友的时间高度碎片化，长视频一直有向短发展的趋势，短视频平台需要系列化的小剧场吸引用户。从网文的角度看，免费阅读的发展出现了瓶颈，平台为了留住用户和创作者，就要证明内容的价值，改编是证明的方式之一，以爽文为主的免费网文内容改编成微短剧的难度小，变现快。所以短视频平台与网文平台一拍即合”。

IP孵化新路子
但缺爆款“出圈”
正在推动内容微短剧化的网文企业，对入局的原因也毫不避讳。
米读内容营销总监雷爱琳告诉北京商报记者，“米读从2020年2月起，开始探索网文IP的短剧孵化模式。米读会通过平台上作品的数据表现与社区用户评论等指标综合判断，挑选一批原创作品进行短剧孵化尝试。短剧相对长剧集来说体量小、成本低、成品周期短、市场回报快。米读提炼出IP中的精华部分做成微短剧，不仅能在短期内快速涨粉，还能借助剧情类账号提高用户黏性，达成流量的长期转化”。
疯读走的也是这个路子，北京商报记者登录快手和抖音发现，疯读从2020年下半年开始几乎都在采用微短剧的形式推广网文内容，对比图文形式，微短剧内容的播放量明显更高。
谈到为何将网文微短剧化，触宝泛娱乐内容产品负责人向北京商报记者表示：“网文是大部分动漫、游戏、短剧、网剧、电影等内容的衍生基础，是IP的内容基石，短剧的拍摄制作是触宝的原创内容向IP化发展的第一步。”
其实，通过各种内容形式挖掘IP价值，是行业的通用路径。微视、阅文、腾讯动漫的IP合作就是这个逻辑。
腾讯短视频社区产品部副总经理李啦认为，微视微剧的最大优势是IP的生态资源。按照计划，微视将开放阅文、腾讯动漫等平台的IP资源，定时定批量开放公示，统一报名，创作者可以运用腾讯旗下的IP为主题、素材进行创作。