破除老三样！“北京礼物”近十年不断“破圈”，叫得响带得走(2)

2011年，北京相关政府部门通过行业协会注册“北京礼物”商标，正式推出“北京礼物”。2011年到2016年，“北京礼物”借鉴奥运商品的特许经营形式，通过公开招标，先后有四家企业成为特许运营商。
各运营商为“北京礼物”品牌建设投入了大量的精力、物力，研发设计上万款商品。店面最多的时候达到60多家，运营商还尝试与老字号联合推出产品、走进庙会办推广……推动了全市旅游商品及文创市场的发展。
但随着时间推移，又出现了部分运营商品牌宣传力度不够、内部管理效率低、资源整合不足和缺乏产品创新等新问题。
“闭门造车”不可行，“北京礼物”必须改变。

2017年，“北京礼物”运营模式由特许运营调整为认证授权，敞开怀抱，吸纳更多品牌加入。
“认证授权，就是凡符合‘北京礼物’标准的商品和店面都可以被认证并授权使用北京礼物标识。”“北京礼物”运营方负责人介绍说。
自此开始，越来越多的优质企业加入“北京礼物”的创意中。
王府井大街工美大厦里，立有“北京礼物”标识的礼品店内人流不断。许多游客喜欢在这里挑选一份可以带回家的北京记忆。“比较受欢迎的有兔爷形象产品、北京城市地标建筑抽象化后的各类衍生品等。”工作人员介绍。如今，这种极具北京韵味的“北京礼物”授权店面、柜台和自动售卖机已落地前门大街、颐和园德和园、首钢园、三联书店、八达岭长城等热门旅游目的地
，丰富游客的选择。

“北京礼物”姓“北京”