破除老三样！“北京礼物”近十年不断“破圈”，叫得响带得走(4)

2020年起，房山区举行“房山礼物”创意设计大赛，第一年征集到的汉白玉玉佩设计、云居小和尚系列文创产品、周口店猿人遗址特色时尚旅游商品设计等都让人眼前一亮。今年，房山旅游商品创意设计又收获了《木雕系列》《福禄常伴》《房山铭记系列》等多款好设计。
大兴区则大力推出二次元形象代言人——鹿·鹭，一只麋鹿与一只白鹭的组合萌趣可爱，以此形象为核心设计的一系列文创衍生品已完成打样，即将量产。
顺义区2016年就开始启动“顺义礼物”品牌建设，已研发并生产“灶王爷”等主题5个系列百余款产品。“门头沟礼物”已研发近百种旅游产品，总销售额逾千万元。
文博系统、市属公园系统的文创衍生品开发更是日渐成熟，各大公园的特型定制雪糕，故宫、首都博物馆、首钢园等文博机构和特色园区的文创产品，不少已被认证为“北京礼物”。

讲述昨天 呈现未来
“我想把‘燕京八景’带回家”
“我想把‘北京味道’带回家”
“我想把北京的老手艺带回家”
……
为了扩大“北京礼物”朋友圈，2019年，北京市文旅局联合多个部门发起“北京礼物”旅游商品大赛，其中的优秀创意作品，快速进入“北京礼物”店面销售，为市民和游客制造更大的“京喜”。
今年1月起，在各大网络销售平台的家电品牌荣事达专卖店里，《花开盛世》景泰蓝铜电火锅、《云中飞鹤》电火锅、《瑞鹤》养生壶、《流云藏松鹤》电水壶、《合美》电陶炉、《和平欢歌》双杯套装、《果然是你》果汁机等三大系列10余款产品的页面上，都在醒目位置标注着“荣事达×工美文创”字样，这是荣事达集团与北京工美集团下属工美文创特别推出的联名款产品。
北京工美集团技术中心国礼团队工作人员冯超介绍，身为当代国礼造办的工美集团，如今正在积极推动国礼研发设计优势向民礼开发持续深入转化，通过接地气的民礼产品让“国礼”飞入寻常百姓家。这些联名款小家电不仅非常实用，也蕴含着国礼的设计元素。