破除老三样！“北京礼物”近十年不断“破圈”，叫得响带得走(6)

只要有才华，谁都可以成为“北京礼物”的设计者。
“北京礼物”旅游商品大赛同步发起的网络评选活动，吸引了73万余人次参与，“北京礼物”抖音挑战话题播放量达到4736.4万，拉动了99家参选企业的销售量平均提升20%。2021年“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛，共收到实物类和设计类作品2406套4765件，创历届大赛新高，最终评选出总计330项上榜作品。
为世界奉献“京喜”
“京喜”还走出北京，瞄准全球。
2014年6月5日，即将迎来世界杯开赛的巴西里约热内卢，狂欢渐起。莱布隆商场内，忽然出现标有中国汉字“北京礼物”字样的专柜，京剧脸谱纹样的精美瓷器、水墨画丝巾……近100款各具特色的“北京礼物”吸引了当地居民以及全世界球迷的目光，“太美了！”“太迷人了！”……中国韵味令人着迷。
不仅仅是巴西，自品牌诞生以来，“北京礼物”还先后走进加拿大渥太华、日本冲绳、韩国首尔举办落地推介会。
2018年5月，“奥运之城·丝路相连”魅力北京旅游推介会在希腊雅典扎皮翁宫举办。首批北京旅游全球战略合作伙伴授牌。同仁堂·皇家养颜秘方系列、百年义利经典系列、稻香村年货系列、京华茶叶……时尚与经典结合的“北京礼物”，带着美丽的“中国故事”，走入欧洲主流商旅人群视野。
今年9月25日，“北京礼物”合作实体第一次走出北京，北京礼物品牌推广中心和北京·义乌文创产品设计开发中心正式落地义乌。
在当天举办的全产业链资源对接会上，100多家供应商与“北京礼物”设计出品公司对接。短短三个月，北京礼物品牌推广中心已经与中国航天品牌文化产业营销中心深入探讨了航天文创的供应链搭建。义乌当地计划一年内推荐上百家企业合作，打造上千款航天文创IP衍生品，销售额预计超过50亿元，提高航天文创知名度。之后，北京礼物品牌推广中心还将与中央电视台总台文创合作开发供应链基地项目。
伴随北京市文旅局与义乌市政府签署战略合作协议，“北京礼物”将通过北京市属文化、文物单位的IP授权，以高端设计赋予义乌小商品全新的文化创意元素。“北京礼物”也将借助义乌在全球小商品制造领域的影响力，推动北京旅游商品的结构升级，并形成资源端、设计端、制造端、市场端的良性互动，从而努力打造中国文化文创产业和城市礼物的新锐品牌。
对于好的“北京礼物”企业，北京市给予资金扶持。据统计，2018年至2020年北京旅游商品扶持资金共支持92个项目，这些项目的销售总额约5亿元；其中24个项目为“北京礼物”销售企业，销售总额达1.287亿元。2020年，51家“北京礼物”销售门店和网点总销售额达2.88亿元，卖出礼物590万件。