破除老三样！“北京礼物”近十年不断“破圈”，叫得响带得走(3)

“北京礼物”顾名思义，是游客来京游玩后可以带回家的礼物，或北京人能拿得出手送给外地、外国朋友的礼物。“得地域特色鲜明、文化内涵丰厚、品质精致高端，‘北京礼物’要姓北京，这才符合北京的城市定位。
”北京市文旅局资源开发处处长张靖介绍，自从市文旅局在2011年创建“北京礼物”旅游商品品牌后，不断吸纳优秀文创产品入列。
“北京礼物”中，有精致如采用花丝镶嵌工艺制作而成的《繁花》手包套装，将“燕京八绝”中的花丝镶嵌和京绣发挥到了极致；高端如2019年中国北京世界园艺博览会国宴用瓷的同款产品敦煌·青金系列，花叶相合展现对立而统一的东方之美；童趣如戏曲动漫中国手工盒，每个盒子普及一折著名京剧选段，包含同名原创绘本 京剧场景材料包，孩子们在动手制作之中，领略国粹的魅力……“2018年至今，‘北京礼物’已形成了传统工艺品、地方特色商品、纪念衍生品、文化创意科技商品四大主题体系共1131件商品，114家企业成为‘北京礼物’的授权企业，它们不断为古都文化、红色文化、京味文化、创新文化赋予时代活力，成为文旅融合的重要载体。”张靖说。

“北京礼物”不仅出现在热门景区，伴随着市区、郊区、景区三级旅游商品体系日渐完善，到访北京的各个区域，都能收获“京喜”。
今年“北京礼物”榜单上有一款最新产品——大运河平安兽系列春节年礼
。平安兽的形象以通州张家湾出土文物蚣蝮为原型。相传，蚣蝮是龙最喜爱的儿子，长得似龙非龙，似虾非虾，平生最喜欢水，也能镇水防洪。大运河自北向南，无论是北京的万宁桥，还是杭州的拱宸桥，运河沿途多可见蚣蝮雕塑匐于桥上，这是人们祈求蚣蝮来保佑运河平安的见证。如今，通州区热爱大运河文化的创意团队将蚣蝮形象萌化，化身平安兽，通过对联、福字、红包等为市民和游客送上新春祝福。