破除老三样！“北京礼物”近十年不断“破圈”，叫得响带得走(7)

新的一年，冬奥盛会即将举行。全球唯一的“双奥之城”，让“北京礼物”再迎机遇。
2021年“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛上，激情冬奥和冰雪主题赛道评选出20款优秀产品和作品。北京2022年冬奥会吉祥物雪容融的形象与可回收利用的瓦楞卷纸相结合，生成了可爱小摆件。从古画《冰嬉图》获得创作灵感的茶器，以冰裂纹为器身主要花纹，昭示春冰水暖，万物生、天地始的积极意义。
市文旅局透露，2022年，本市将完善旅游商品扶持政策，突出文化内涵，扶持具有北京地域特征，反映古都文化、红色文化、京味文化和创新文化，体现北京历史底蕴和城市特色的项目；突出原创开发，扶持具有自主知识产权，引领和顺应时尚现代消费观念的创新创意项目；突出科技含量，扶持运用新技术、新材料、新工艺生产加工，具有一定科技含量，体现科技成果转化的项目；突出市场效益，扶持得到旅游者广泛认可和美誉，品牌影响力大、市场竞争力强、使用体验感好的项目。
专家点评
北京文化 北京创造=北京礼物
宋慰祖
“北京礼物”的核心价值是要促进旅游购物和旅游消费。在国际上，旅游购物占据旅游总消费45%以上。2004年，北京的旅游购物消费仅占旅游总消费不足4%；到了2019年，北京的旅游购物消费占旅游总消费超过38%。这其中显然有“北京礼物”的贡献。
北京的旅游商品应该具备北京的特色、特产、特质。建议“北京礼物”的设计师们将目光放宽些，将“北京礼物”的设计制造与能够体现北京高质量发展的企业联合起来，要在“北京礼物”中体现出北京的经济发展与文化底蕴双方面的高水平，注重北京文化与北京创造的结合，这样才会有叫得响、带得走的礼物。
比如小米等北京有影响力的科技企业，同仁堂等中医中药企业，乃至菜百黄金等，都可以尝试出品“北京礼物”，推出与时俱进的爆款。
作者为民盟中央文化委员会副主任、工业设计高级工程师