2018无爆款，中国动画电影真的进入寒冬了吗

即将过去的2018年是值得动画电影人铭记的一年，动画电影市场的泡沫消退，动画产业露出真容。
自2015年以来，动画电影第一次没有出现真正意义上的爆款产品，除表现稳定的“熊出没”系列外，不仅行业和观众期待的像《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）和《大鱼海棠》这样的本土爆款没有产生，进口电影也全面偏软，票房最高的《超人总动员2》仅为3.54亿元，远低于公众预期。

2018年全国电影总票房已经突破600亿大关，但这一次动画电影拖了后腿。自2012年起，中国动画电影进入增长快车道，2015年《大圣归来》引起现象级热度，国人对于高品质动画电影的热情空前盛大，那个暑期档“大圣”火爆全国，连一个小小的大圣公仔都成为给亲朋好友赠礼的首选。2016年《疯狂动物城》将票房提升至15亿，再次证明动画电影的消费者不止是儿童和青少年。2017年的《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》依然是火爆全民的现象级动画电影。
为什么18年动画电影市场骤然越冷，是观众消费需求改变了吗？“我认为并非如此。”微影发行友梦工作室总经理姜辉说道。在参与《大圣归来》《风语咒》等优秀国产动画电影的制片发行后，姜辉看出了动画市场遇冷的根结。

根本原因在作品，动画电影市场的升级速度与整体电影市场的升级速度存在差距。
姜辉认为，一方面，一部高质量的动画电影可遇不可求。不论中国还是美国、日本，这类影片都不多见。上一部在中国上映的美国动画爆款也得追溯到2017年上映的《寻梦环游记》，上一部日本动画爆款则是在2016年上映的《你的名字》，这也是日本电影市场沉寂多年后才出现的过百亿日元票房的动画电影。在经历了几年的爆发之后，2018年成为动画电影产出的小年，真正意义上能够在15-30岁的主流观众中引发轰动的动画电影始终未能诞生，直接影响了动画电影的票房。