2018无爆款，中国动画电影真的进入寒冬了吗(4)

同时，在视觉营销上《风语咒》将流行、年轻化的思路贯彻到底。多张中国风海报深入人心，尤以早稻手绘的中国风海报，被多家媒体评选为2018年度最美海报，画面把影片主题和主角与饕餮的最终决战，以一种写意的方式融合在一起，张力十足。同时《风语咒》还针对社交平台制作了更为吸引人的动态版海报，这种创作方式也算海报创作的一种突破。

值得一提的事，有多位网友期待能有海报画风的动画电影，但是以这种风格创作电影的难度巨大。不过从另一个角度来看，动画行业确实也应该对动画电影的画风去做更多的尝试，如《大鱼海棠》虽然故事一般，凭借良好的画风也吸粉无数，上海美术电影制片厂在画风的探索上所取得的成果也值得从业者学习和继承。
2、以系统思维解决口碑管理问题
《风语咒》在宣发早起就已经确定了口碑营销工作的体系和步骤，即以粉丝带动映前评分、以点映带动映后评分、以票务平台为主口碑阵地的口碑策略。
首先，将粉丝作为口碑营销的重点，而非票房产出的重点。
《风语咒》背后的IP是若森数字的动画剧集《侠岚》，但在这次电影宣发过程中，为了避免IP电影的票房瓶颈，友梦工作室并没有强调IP，而是将粉丝作为了口碑营销工作上重要的一环，粉丝作为前期口碑产出的尖兵广泛参与到了影片的早期调研、超前试映、贴吧等粉丝圈扩散、点映口碑输出等环节，为电影的开分起到了重要的作用。
其次，精准筛选种子用户，多轮次点映。
面对暑期档众多热门大片的压力，《风语咒》在口碑上依然具备相当的优势，因此《风语咒》做了长达三周的点映，同时在点映过程中友梦工作室更加细化观影族群，以垂直群体带动口碑，如邀请了动画电影的种子用户参与点映，最终以三周的点映为影片争取到了超高的打分，猫眼达到9.5分和淘票票达到9.3分，这对影片的票房起到了重要作用。